Astra (Bier)
Astra ist eine Biermarke, unter der im Großraum Hamburg verschiedene Biere vermarktet werden.
Astra wird von der Holsten-Brauerei AG hergestellt welche wiederum im Besitz der Carlsberg Brauerei AG ist. Bis 2003 wurde es von der Bavaria-St.Pauli-Brauerei produziert. Diese Brauerei zwischen den Landungsbrücken und der Reeperbahn in Hamburg wurde 1998 von der Holsten-Brauerei aufgekauft, 2003 geschlossen und inzwischen abgerissen.
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[Bearbeiten] Markenentwicklung
Bis 1909 wurde das Bier unter dem Namen Bavaria vermarktet.[1] Danach entwickelte sich das Bier zu einem häufig auf St. Pauli getrunkenen Bier. Kurz vor der Jahrtausendwende wollte die damalige Eigentümerin – Brau & Brunnen AG aus Dortmund – die Braustätte schließen und die Markenrechte verkaufen.
Die Stadt Hamburg kaufte Brau & Brunnen das Werksgelände in St. Pauli ab und betrieb die Brauerei, für ein Jahr befristet, in Eigenregie. In diese Zeit fällt die Entstehung der „Was-dagegen?“-Kampagne. Die Marke wird hauptsächlich mit Werbeplakaten beworben.
Bis zur Übernahme durch die Holsten Brauerei gehört noch das Ratsherrn Pilsener zur Astra Brauerei. Diese Markenrechte gingen durch die Übernahme ebenfalls auf die Holsten Brauerei über.
Das Bier wird in einer Steinieflasche geliefert.
[Bearbeiten] Promotion
Astra ist bekannt für seine Promotion-Veranstaltungen. In Hamburg findet regelmäßig der Welt-Astra-Tag statt.
