GLOW – The Beauty Convention

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Die GLOW – The Beauty Convention (seit 2017 by dm, kurz GLOW by dm) ist eine Beauty-Convention in Europa und findet zwei Mal jährlich in deutschen Großstädten statt. Die Convention richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene der Generation Y und Z.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Hinter der Beauty-Convention-Reihe GLOW steht die Firma Shine Conventions GmbH, eine Tochterfirma der Social Chain Group GmbH (SCG, ehemals Glow Media Group GmbH) mit Sitz in Berlin, Manchester, London, Los Angeles und New York. Die GLOW fand am 30. Januar 2016 das erste Mal in der Jahrhunderthalle in Bochum statt. Das Konzept der GLOW aus Marken, Live-Entertainment sowie Influencern und deren Reichweite entwickelte sich seitdem zur ersten Beauty- und Lifestyle-Convention im B2C-Bereich in Europa.

Seit Ende 2017 kooperiert die GLOW mit dem Drogerieunternehmen dm, welches als Partner und Titelsponsor die Convention ergänzt.[1]

Am 4. und 5. November 2017 fand die GLOW by dm zum ersten Mal an einem kompletten Wochenende statt. Seither wird die Convention in einem Halbjahresrhythmus an jeweils zwei Tagen in deutschen Metropolregionen veranstaltet. Nationale und internationale Beauty-Stars und -Experten wie NikkieTutorials, Dagi Bee, Stefanie Giesinger, Boris Entrup, Judith Williams sowie Influencer wie Lisa und Lena, MRS BELLA und Paola Maria waren Gäste des Events.

Ca. 80 Beauty- und Lifestylemarken aus der Industrie sowie Start-ups der Szene sind Ausstellungspartner der GLOW by dm.

Während 2016 in Bochum, Stuttgart, Hannover und Berlin im Schnitt 5.000 Besucher an der Convention teilnahmen, konnten 2018 in Dortmund rund 17.000 Gäste verzeichnet werden.[2]

Im Januar 2019 wird GLOW by dm erstmals in Wien stattfinden.

Konzept[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die GLOW by dm ist eine Endkonsumenten-Messe die zweimal im Jahr in deutschen Großstädten stattfindet. Das Konzept ist ein Mix aus Live-Erlebnis, Entertainment-Event und Präsentationsfläche für Partner aus der Kosmetik- und Beautybranche. Auf mehreren Bühnen finden Panel-Talks, Live-Tutorials und Musikauftritte statt. Dazu kommen individuelle Standkonzepte der rund 80 Aussteller vor Ort. Ergänzt wird das Konzept durch eine Meet-&-Greet-Möglichkeit, bei der die Besucher ihre Online Stars persönlich treffen können. So wird eine reichweitenstarke Online- und Social-Community-Strategie offline weitergeführt. Über 200 reichweitenstarke Influencer vervollständigen das Konzept.

Aktuelle und bisherige Veranstaltungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

2016[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

2017[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • 4. und 5. November, STATION Berlin
  • 13. Mai, Areal Böhler in Düsseldorf

2018[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • 27. und 28. Oktober, STATION Berlin
  • 10 und 11. März, Westfalenhallen in Dortmund

2019[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • 26. Januar, Messegelände in Wien
  • 30. und 31. März, Messegelände in Stuttgart

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. PRESSEMELDUNGEN – GLOW. In: GLOW. (glowcon.de [abgerufen am 19. Juni 2018]).
  2. Glanz im Ruhrgebiet: Die GLOW by dm lässt Dortmund strahlen – GLOW. In: GLOW. (glowcon.de [abgerufen am 19. Juni 2018]).

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]