Lagardère Sports Germany

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Logo von Lagardère Sports

Lagardère Sports Germany (früher Sportfive)[1] ist ein in Hamburg ansässiger internationaler Sportrechtevermarkter mit einem weltweiten Netzwerk an Unternehmens-Standorten und Tochtergesellschaften.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen entstand im Jahr 2001 aus einer Fusion der Sportrechtevermarkter UFA Sports und Sport+, einer Tochter der französischen Canal+ Group, sowie der Groupe Jean-Claude Darmon. 2003 erfolgte die Übernahme des Konkurrenten ISPR.[2] Im Jahr 2004 übernahm das Private-Equity-Unternehmen Advent International die Sportrechteagentur,[3] bevor das Unternehmen im November 2006 für geschätzte 865 Millionen Euro von dem französischen Medienkonzern Lagardère aufgekauft wurde.[4]

Im September 2015 vollzog der Mutterkonzern Lagardère eine Umstrukturierung. Die Sport- und Entertainment-Agenturen der Lagardère Group treten künftig unter der neuen gemeinsamen Marke Lagardère Sports and Entertainment auf. Die neue Dachmarke ersetzt den bisherigen Namen Lagardère Unlimited als einen von vier Geschäftsbereichen der Lagardère Gruppe. Im Rahmen dieser Neuordnung werden alle Sportmarketingagenturen innerhalb des Bereiches, darunter SPORTFIVE, World Sport Group, IEC in Sports, Sports Marketing and Management und Lagardère Unlimited Inc., unter der gemeinsamen Marke Lagardère Sports zusammengefasst. In Deutschland wird es eine Übergangsphase geben, in der SPORTFIVE behutsam in Lagardère Sports überführt wird. Alle Entertainment-Geschäfte firmieren künftig unter der Marke Lagardère Live Entertainment. [5]

Geschäftsbereiche[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Sportmarketing-Gruppe vermarktete Sportrechte vom Handel mit internationalen Fernsehrechten bis zu Stadionwerbung, Trikotsponsoring, Stadionentwicklung und Hospitality-Maßnahmen. Zudem bietet Lagardère Sports Beratungsleistungen an und veröffentlicht regelmäßig umfassende Markt-Media-Studien und aktuelle Marktforschungsergebnisse.

Vermarktungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Lagardère Sports (früher Sportfive) war der exklusive Agent der Match Hospitality in Kontinentaleuropa für den Verkauf des offiziellen Hospitality-Programms für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika.

Das Internationale Olympische Komitee (IOC) hat Lagardère Sports mit der exklusiven Vermarktung der TV- und neuen Medienrechte in Europa (mit Ausnahme einiger Kernmärkte) für die Olympischen Winterspiele 2014 und die Olympischen Sommerspiele 2016 betraut. Mit dem Deutschen Skiverband besteht ein Kooperationsvertrag für die Rennen im Alpiner Skiweltcup sowie die Skisprung-Weltcupwettbewerbe auf deutschem Boden – ausgenommen die Vierschanzen-Tournee. Außerdem ist Lagardère Sports auch in den Sportarten Handball, Basketball, Rugby, Triathlon, Tennis und Motorsport vertreten.

Insgesamt vermarktet die Gruppe mehr als 30 Fußball-Verbände, 250 internationale Vereine und zehn Ligen. In Deutschland zeichnet Lagardère Sports für die Gesamtvermarktung von sieben Bundesliga-Vereinen (Hamburger SV, Hannover 96, Borussia Dortmund, Eintracht Frankfurt, Bayer 04 Leverkusen, FC Augsburg und Hertha BSC), vom 1. FC Nürnberg, Karlsruher SC, 1. FC Kaiserslautern und Dynamo Dresden aus der 2. Fußball-Bundesliga sowie von den Drittligisten SC Preußen 06 e.V. Münster und MSV Duisburg verantwortlich. Auch in anderen europäischen Fußball-Ligen haben sich Vereine für die Zusammenarbeit mit Lagardère Sports entschieden. In der französischen Ligue 1 sind dies u. a. Olympique Lyon, Paris SG, AJ Auxerre und AS Monaco, in der italienischen Serie A Atalanta Bergamo, Sampdoria Genua und Juventus Turin.

In Deutschland war der Vermarkter an der Namensrechte-Vergabe der HSH Nordbank Arena (heute wieder Volksparkstadion) in Hamburg, der Commerzbank-Arena in Frankfurt, dem Signal Iduna Park in Dortmund und anderen beteiligt.

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. SPORTFIVE: NEUER MARKENAUFTRITT ALS LAGARDÈRE SPORTS
  2. Sportfive kauft ISPR
  3. http://www.adventinternational.com/investmentdata/Pages/Sportfive_German.aspx
  4. Lagardère kauft TV-Vermarkter Sportfive
  5. http://www.sportfive.de/#/de/news/rebranding-lagardere-sports

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]