Migros-Magazin

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Migros-Magazin
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Beschreibung Schweizer Wochenzeitung
Sprache Deutsch
Verlag Migros-Genossenschafts-Bund
Erstausgabe 1942 (als Wir Brückenbauer)
Erscheinungsweise wöchentlich
Verbreitete Auflage (WEMF-Auflagebulletin 2015[1]) 1'567'892 Exemplare
Reichweite (WEMF MACH Basic 2015-II) 2,375 Mio. Leser
Chefredaktor Hans Schneeberger
Weblink www.migrosmagazin.ch
ZDB 2432899-6

Das Migros-Magazin ist eine wöchentlich erscheinende Gratiszeitung des Schweizer Grossverteilers Migros.

Charakteristik heute[Bearbeiten]

Das Migros-Magazin wird jede Woche montags in mehr als anderthalb Millionen Exemplaren gedruckt und im Inland kostenlos an alle Mitglieder einer Migros-Genossenschaft sowie an alle Kunden mit der Kundenkarte «Cumulus» versandt. Die Zeitung ist u. a. auch in allen grösseren Migros-Filialen für jedermann gratis erhältlich. Sie erzielt eine WEMF-beglaubigte Auflage von 1’567’892 Exemplaren (2015)[1] und eine Reichweite von 2'375'000 Lesern (WEMF MACH Basic 2015-II).

Grösste Konkurrentin des Migros-Magazins ist die Coopzeitung, ein dienstags erscheinendes Wochenblatt des Grossverteilers Coop, welches etwa gleich hohe Auflage- und Leserzahlen aufweisen kann. Die NZZ nennt die beiden Zeitungen die «stillen Riesen» der Schweizer Medienlandschaft und meint zu ihrem journalistischen Wirken: Offenkundig findet das Konsumentensegment ebenso Gefallen an mehrheitsfähiger Alltags- und Lifestyle-Thematik wie an politisch austarierten Hintergrundberichten.[2]

Geschichte[Bearbeiten]

Früher hiess das von Migros-Gründer Gottlieb Duttweiler 1942 gegründete und vom Migros-Genossenschafts-Bund herausgegebene Magazin Wir Brückenbauer mit dem Untertitel «Wochenblatt des sozialen Kapitals» (auch kurz: Brückenbauer genannt). Die Zeitung wurde 2004 in Migros-Magazin umbenannt, um so den Bezug zur Migros wieder zu verdeutlichen, nachdem die alte Symbolik des Detailhändlers als «Brückenbauer» zwischen Produzenten und Konsumenten in Vergessenheit geraten war. Das «Wir» verdeutlichte die Gemeinschaft und sollte eben die «Brücke» zwischen Produzent und Konsument herstellen.[3]

Anderssprachige Ausgaben[Bearbeiten]

In der Romandie erschien die Wochenzeitung der Migros in französischer Sprache zuerst unter dem Titel Pionnier Migros, danach als Construire, bis sie 2004 analog zur deutschsprachigen Ausgabe in Migros Magazine umbenannt wurde. Dessen Auflage erreicht 503'615 Exemplare (2015)[1] und eine Reichweite von 675'000 Lesern (WEMF MACH Basic 2015-II). Das «KoMMbi» aus Migros-Magazin und Migros Magazine erzielt eine Auflage von 2'071'507 Exemplaren (2015)[1] und eine Reichweite von 3'050'000 Lesern[4]. Die Migros-Genossenschaft des Kantons Tessin veröffentlicht eine italienische Wochenzeitung mit dem Titel Azione; diese wurde nicht umbenannt.[5] Sie erreicht eine Auflage von 101'035 Exemplaren (2015)[1] und eine Reichweite von 117'000 Lesern (WEMF MACH Basic 2015-II).

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. a b c d e WEMF-Auflagebulletin 2015, S. 33 (PDF; 624 kB).
  2. Stille Riesen – Mitgliederzeitungen als wichtige Akteure im Medienmarkt. In: NZZ. 14. Oktober 2005.
  3. Der geniale Vielschreiber. In: Migros-Magazin. 12. August 2013.
  4. WEMF Total Audience 2015-2, S. 8 (PDF; 1 MB).
  5. Website von Azione, Wochenzeitung der Migros Tessin.

Weblinks[Bearbeiten]