Marlboro (Zigarettenmarke)

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Marlboro-Logo

Marlboro ist eine Zigarettenmarke der Philip Morris International (bzw. in den USA von Philip Morris USA, einer Tochter der Altria Group). Sie ist seit Jahrzehnten die weltweit meistverkaufte Zigarette und zählt zu den zehn teuersten Marken der Welt.^[1] Große Bekanntheit erreicht auch das durch den Marlboro Man getragene Markenimage von „Freiheit und Abenteuer“ - der Cowboy als einzelner „harter Mann“ inmitten der Weite des Wilden Westens.

[Bearbeiten] Geschichte

Philip Morris, ein in London angesiedelter Zigarettenhersteller, eröffnete eine Tochtergesellschaft 1902 in New York, um viele seiner Zigarettenmarken zu verkaufen, darunter auch Marlboro. Ab 1924 wurde Marlborough als „Frauenzigarette“ vertrieben mit dem Werbespruch „Mild As May“ (Mild wie der Mai). Die Firma wurde nach der Great Marlborough Street benannt, die in London liegt.

Die Marke wurde auf diese Weise vertrieben, bis sie kurz vor dem Zweiten Weltkrieg ins Wanken geriet und kurzzeitig vom Markt zurückgezogen wurde. Nach dem Krieg waren Camel, Lucky Strike und Chesterfield noch die einzigen verbreiteten Zigaretten.

In den 1950er Jahren wurden von Reader’s Digest einige Artikel publiziert, die Rauchen mit Lungenkrebs in Verbindung brachten. Philip Morris reagierte darauf mit der Produktion von Filterzigaretten. Die neuen Marlboro mit einem gefilterten Ende wurden Ende des Jahres 1955 auf den Markt gebracht. Der Designer Frank Giannoto hatte die charakteristische rot-weiße Marlboro-Packung entworfen, und von der Werbeagentur Leo Burnett kam die Idee, auf ein männliches Image zu setzen, und zu einer „Emotionalisierung der Marke“, was erst viel später zur Regel für Konsumprodukte wurde.

Sponsoring in der Formel 1

In den 1960er Jahren entwickelte Philipp Morris das Werbekonzept des Marlboro Country und etablierte das männlich-harte Cowboy-Image der Marke. Durch diese Kampagne gewann Marlboro schnell sehr große Marktanteile: die Verkaufszahlen stiegen in den ersten acht Monaten der Kampagne um das Fünfzigfache. Kritiker schreiben diesen wirtschaftlichen Erfolg jedoch der Tatsache zu, dass ab 1965 dem Tabak Ammoniak zugesetzt wurde, um die Nikotinaufnahme zu verbessern und damit die Wirkung und den Abhängigkeitsgrad zu erhöhen.

Bis heute benutzt Marlboro die Werbung mit dem Cowboy mit großem Erfolg – ungeachtet der Tatsache, dass mit Wayne McLaren einer der als Marlboro Man auftretenden Fotomodelle 1992 in Folge von Lungenkrebs starb.

Marlboro ist auch als Sponsor – etwa im Motorsport beim Formel-1-Team Scuderia Ferrari Marlboro und beim MotoGP-Team Ducati Marlboro – bekannt.

[Bearbeiten] Einfluss auf die Kultur

Die Marke Marlboro wurde 1979 im Film Superman II erstmals in kommerzieller Form gezielt als Schleichwerbung eingebaut. Hierfür handelte der Zigarettenhersteller Philip Morris mit Pinewood Studios einen Vertrag aus. Demnach wurde eine Filmsequenz (Szenen 333 bis 341) eingebaut, in der Superman in Großaufnahme gegen einen speziell für diesen Film mit Marlboro beschrifteten Lieferwagen geschleudert wurde. In der Realität gab es allerdings keine solch beschriftete Lieferwagen.^[2]

In späteren Jahren wurde der Marlboro Man als Filmtitel benutzt, so in der Actionkomödie Harley Davidson & The Marlboro Man.

[Bearbeiten] Produkte

Marlboro-Aschenbecher und Zigarettenschachtel

Zur Marlboro-Produktfamilie gehören in Deutschland die Marken Red, Intense, MX4Flavour (früher: „Medium“), Gold (früher: „Lights“, eingeführt 1983), Menthol, MentholWhite, Blend 29, Silver und WIDES (konform EG-Richtlinie 2001/37/EG).^[3]. Diese Produkte werden auch in der Überlänge 100mm angeboten. In Deutschland und in der Schweiz führt der Handel die Marken zusätzlich in der Softpackung. Zudem ist Feinschnitt zum Selberdrehen erhältlich.

1955: Marlboro Filter Cigarettes (Nikotin: 0,8 mg | Teer: 10 mg | Kohlenstoffmonoxid: 10 mg)
Im Jahr 1983: Marlboro Lights (Nikotin: 0,4 mg | Teer: 6 mg | Kohlenstoffmonoxid: 6 mg
1983: Marlboro Lights 100's (Nikotin: 0,6 mg | Teer: 8 mg | Kohlenstoffmonoxid: 8 mg)
MX4 Flavour (auch: „Medium“) (Nikotin 0,7 mg/ Teer: 9 mg/ Kohlenstoffmonoxid: 9 mg)