Alternate (Unternehmen)

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Alternate GmbH

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Rechtsform GmbH
Gründung 1992
Sitz Linden (Hessen), Deutschland
Leitung Carsten Kellmann, Geschäftsführer
Mitarbeiterzahl 800+ (Stand 2018)[1]
Umsatz 488,5 Mio. Euro (Stand 2018)[2]
Branche Versandhandel
Website www.alternate.de

Die Alternate GmbH (Eigenschreibweise ALTERNATE) ist ein E-Commerce Unternehmen mit Sitz im hessischen Linden, das seine Produkte hauptsächlich über einen eigenen Internetshop vertreibt. Das im Februar 1992 gegründete Unternehmen ist gemeinsam mit Wave Distribution und Olano.de sowie weiteren Firmen ein Tochterunternehmen der SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding.[3] In Linden werden zudem noch zwei Geschäfte für Computer, Hardware, Unterhaltungselektronik, Grills sowie Haushaltsgeräte, Werkzeug, Spielzeug und Gartengeräte betrieben. Es gibt eigenständige Niederlassungen in den Niederlanden und Belgien.[4] Außerdem unterhält Alternate den E-Sport-Clan Alternate Attax.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

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Das Unternehmen wurde am 3. Februar 1992 in Gießen gegründet. Der Firmenname entstammte einer damals aktuellen Atari-Tastatur mit ausgeschriebenen Tastenbezeichnungen. Das Kerngeschäft waren zu Beginn Atari- und Commodore-Rechner samt Zubehör. Über die Jahre hinweg wurde das Produktsortiment stetig erweitert.

Am 15. Oktober 1997 der Start des Online-Webshop. Damit gehörte Alternate zu den ersten Onlinehändlern. 1998 wurde eine Niederlassung in den Niederlanden eröffnet, die ein Logistikzentrum sowie einen Retail-Shop beinhalteten.[5]

Im Jahr 2000 wurden ein circa 3.500 Quadratmeter großes Logistikzentrum in Linden sowie der Computer Shop in Linden eröffnet. 2019 gehören drei Zentrallager mit einer Gesamtfläche von über 35.000 Quadratmetern zu Alternate.[6][7]

2003 nahm Alternate als erstes deutsches Unternehmen ein eigenes E-Sport-Werksteam, Alternate Attax, unter Vertrag. Im darauffolgenden Jahr wurde ein eigenständiger TV & Audio Shop in Linden eingerichtet. Die niederländische Niederlassung expandierte 2005 mit einem Neubau von 5.600 m² Nutzfläche.

2006 gründete Alternate den ALTERNATE Sportpark in Linden.

Weitere Niederlassungen wurden 2007 in Belgien und Wien eröffnet, wobei die Niederlassung in Österreich 2011 wieder geschlossen worden ist.

2012 eröffnete ALTERNATE ein Haus- & Gartenshop in Linden.

Durch ein Mitarbeiter-Hilfsprojekt für die Opfer der Tsunami-Katastrophe 2004/2005 gründete sich 2007 die „ALTERNAID – Stiftung für Menschen in Not“.[8] 2004 wurden Photovoltaik-Anlagen auf den Firmengebäuden in Linden installiert.[9] Das Unternehmen fördert neben den hauseigenen Projekten das Bergwaldprojekt Deutschland Plus und das Projekt Togo.

2016 erwirtschaftete ALTERNATE einen Jahresumsatz von 432,3 Millionen Euro bei. Damit ist Alternate, laut Statista, der zehntgrößte Online-Shop in Deutschland.[10]

Im Jahr 2018 erwirtschaftete die ALTERNATE Gruppe (SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding) inkl. Tochterunternehmen einem Jahresumsatz von 712,3 Millionen Euro. Dabei entfiel auf die ALTERNATE GmbH ein Umsatz von 488,5 Millionen Euro.[11][12]

E-Sport[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

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Bereits vor der Gründung des eigenen E-Sports Teams hatte Alternate diverse E-Sport Events und Teams als Sponsor gefördert. Seit 2002 ist Alternate auf der Gamescom vertreten. Laut Eigenangabe des Unternehmens stehe echte Begeisterung für Gaming und E-Sport hinter diesem Engagement. Durch sein professionelles Engagement in der Gaming-Branche möchte Alternate dazu beitragen, die Entwicklung des E-Sports außerhalb der Jugendkultur voranzubringen.

Auf dem Kanal des Live-Streaming-Videoportals Twitch sind, neben den Alternate Attax, die Streamer FisHC0p, Lara Loft, Dizee, Sissor, Tinkerleo und Shlorox für Alternate aktiv.[13]

Auf der Games Convention 2003 wurde das Team Attax zum ersten Mal vorgestellt, Alternate ist damit das erste deutsche Unternehmen mit einem eigenen E-Sport-Werksteam.

Der Multigaming-Clan hat mit seinen Einzelteams internationale Erfolge in den Disziplinen Counter Strike 1.6, Counter Strike: Source, StarCraft II und Racing. Aktuell sind die Mannschaften in den Spielen Counter-Strike: Global Offensive, PlayerUnknown’s Battlegrounds und FIFA aktiv. Den Attax wurde von Alternate eine Mannschaftsstätte in Linden zur Verfügung gestellt, wo die Spieler Clanwars bestreiten und trainieren können – zudem steht hier die Pokalvitrine des Clans.

Auszeichnungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • seit 2000 Erhalt des Gütesiegels „Geprüfter Shop“ des EHI
  • 2001 Deutscher Internetpreis des Bundeswirtschaftsministeriums
  • 2005 7. Mal in Folge Anbieter des Jahres bei Leserwahl der PC Direkt
  • 2006 Platz 1 beim Onlineshoptest der PC Professionell
  • 2012 „Beste Website“ und „Qualitätssieger“ im Bereich Haushaltsgeräte durch testsieger.de
  • 2013 Testsieger im Vergleich der Online-Technikmärkte der DtGV und N24
  • 2014 Gewinner des Victor als IT-Händler des Jahres
  • 2017 zum 2. Mal in Folge EMAS zertifiziert
  • 2017 Auszeichnung der IHK Gießen-Friedberg als Unternehmen des Jahres in „Handel und Dienstleistung“
  • 2018 16. Mal in Folge Hardwareversender des Jahres bei Leserwahl der PC Games Hardware
  • 2019 1. Platz des Deutschen Onlinehandel Awards in der Kategorie "Consumer Electronics"[14]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Alternative - Über uns. 21. Oktober 2018, abgerufen am 21. Oktober 2018.
  2. Mathias Brandt: Die Top 10 Online-Shops in Deutschland. Statista, 11. September 2017, abgerufen am 11. September 2017.
  3. Firmengruppe Shift IT wächst: Onlinehändler Alternate führt Neckermann Partner-Shop weiter. 18. Oktober 2012, abgerufen am 5. Juli 2019.
  4. ALTERNATE international auf alternate.com, abgerufen am 2. Oktober 2013
  5. Über ALTERNATE. Abgerufen am 9. Mai 2019.
  6. ALTERNATE - gemeinsam nachhaltig. Abgerufen am 9. Mai 2019.
  7. Über uns - ALTERNATE. Abgerufen am 9. Mai 2019.
  8. ALTERNAID Stiftung für Menschen in Not. Abgerufen am 9. Mai 2019.
  9. ALTERNATE - gemeinsam nachhaltig. Abgerufen am 9. Mai 2019.
  10. Statista: Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Abgerufen am 12. April 2018.
  11. ALTERNATE Gruppe:. Abgerufen am 15. April 2018.
  12. Statista: Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Abgerufen am 12. April 2018.
  13. Twitch. Abgerufen am 10. April 2019.
  14. Deutscher Onlinehandel Award – Customers' Choice 2019. Abgerufen am 9. Mai 2019.

Koordinaten: 50° 32′ 10,3″ N, 8° 39′ 8,7″ O