Home24

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Home24 AG
Rechtsform AG
Gründung 2012
Sitz Berlin, Deutschland
Leitung Philipp Kreibohm, Marc Appelhoff, Christoph Cordes[1]
Mitarbeiter über 1000 (Nov. 2016)[2]
Umsatz 234 Mio. EUR (2015)[3]
Branche Internethandel: Möbelversand
Website www.home24.de

Home24 AG ist ein Online-Versandhändler für Möbel, Gartenmöbel und Wohnaccessoires mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen hieß zunächst FP Commerce und wurde 2012 zu Home24 GmbH.[4] Im Mai 2015 wurde das Unternehmen in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Das Unternehmen ist auch in Österreich, den Niederlanden, Frankreich, Belgien, Italien und der Schweiz tätig. Die eröffneten Online-Shops in Singapur und Malaysia wurden nach kurzer Zeit wieder eingestellt. Home24 führt mehr als 150.000 Artikel von über 1.000 Herstellern.[5]

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Juni 2009 gründeten Philipp Kreibohm und Felix Jahn das Unternehmen unter dem Namen FP Commerce. Kurze Zeit später wurden Online-Shops für Gartenmöbel und sonstige Möbel ins Nischenshop-System mit aufgenommen.[6] Die Idee, Möbel und Einrichtungsgegenstände zu verkaufen, wurde geboren. Die Nischenshops wurden allesamt offline genommen und seit März 2012 wird das gesamte Sortiment unter dem Markennamen Home24 geführt, auch angesichts einer geplanten Internationalisierung. Im Juni 2012 startete das Online-Möbelhaus in Frankreich und ging zeitgleich in den Niederlanden online. Die DACH-Region wurde komplettiert, als im Januar 2013 in Österreich und im Februar 2014 in der Schweiz die Online-Shops online genommen wurden. Jung von Matt kreierte den ersten TV-Spot „Am Arsch der Welt“ für Home24[7] im September 2012, in welchem der Schauspieler Oliver Korittke eine Nebenrolle übernahm.

2013 trat Home24 als erster Online-Händler in den GfM-Trend-Verband ein.[8] Im Mai 2014 erfolgte der Spatenstich für ein neues Logistikzentrum in Ludwigsfelde in Brandenburg an der südlichen Berliner Stadtgrenze.[9] Die Entwicklung und spätere Verwaltung des 35.000 m² großen Versandlagers übernahm der Immobilienkonzern Goodman Group. Bisherige Logistikstandorte sind Freienbrink bei Berlin und Grevenbroich bei Düsseldorf.[10] Im September 2015 wurde Lothar Lanz zum neuen Aufsichtsratsvorsitzenden der Home24 AG gewählt. Bis Ende 2013 war Lanz im Springer Vorstand für Personal und Finanzen zuständig, wechselte von dort ebenfalls in den Aufsichtsrat. Oktober 2015 eröffnete Home24 sein bislang größtes Logistikzentrum in Niedersachsen. Mit 60.000 m² ist das Logistikzentrum die zweite selbstbetriebene Immobilie des Online-Möbelhauses in Deutschland.[11]

Im November 2015 übernahm das Unternehmen den ehemaligen Konkurrenten Fashion For Home[12] und „setzt damit erstmals auch auf Ladengeschäfte“.[13] Im April 2016 eröffnete Home24 seinen ersten Outlet Store im Bezirk Berlin Prenzlauer Berg.[14]

Eigenmarken[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen konzentriert sich stark auf den Ausbau der Eigenmarken, also Sortimente, die von Home24 eigens konzipiert und entwickelt werden. Dazu gehören unter anderem die Marken KINX und SMOOD. Auch Design-Kooperationen gehören dazu: so hat das Online-Möbelhaus im Januar 2016 eine Kollektion mit dem Topmodel Eva Padberg auf den Markt gebracht.[15]

Internationale Ableger[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen hat mit Mobly[16] einen internationalen Ableger in Brasilien, der ebenfalls durch Rocket Internet aufgebaut wurde. Unter dem Namen Home24 ist das Unternehmen neben Deutschland in Frankreich, den Niederlanden, Österreich, Italien, Belgien und in der Schweiz tätig. Ein Ausbau in weiteren Ländern ist geplant.

Geschäftsdaten[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Kinnevik musste die Unternehmensbewertung von Home24 im Juli 2013 von knapp 270 Mio. Euro auf 170 Mio. Euro zurücksetzen.[17] Im Jahr 2014 erzielte Home24 einen Umsatz von 160 Millionen Euro und machte damit einen Umsatzsprung von 72,5 % gegenüber dem Vorjahr.[18] Das Unternehmen verzeichnet 1,5 Millionen Kunden.[19]

Nach Angaben der im Dezember 2015 veröffentlichten Neunmonatsdaten,[20] verzeichnete das Unternehmen einen Nettoumsatz von 172,3 Millionen Euro. Im Vorjahreszeitraum betrug der Nettoumsatz 105,5 Millionen Euro, entsprechend einem Wachstum von 63,4 Prozent. Die operativen Verluste stiegen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 34 auf 60,5 Millionen Euro und waren damit rund 78 Prozent höher.[21]

Anteilseigner[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

2012 hielten Rocket Internet 51 %, Kinnevik 24 %, Holtzbrinck Ventures sowie Reinhold Zimmermann (Zimmermann Beteiligungen GmbH & Co. KG) jeweils 6 %.[22] Die Rewe Group beteiligte sich im September 2013 an Home24 und erhoffte sich dadurch eine weitere Vernetzung im eCommerce.[23]

Im Dezember 2014 wurde eine Finanzierungsrunde von 15,9 Millionen Euro bekannt. 10 Millionen Euro kamen in dieser Runde vom Hauptinvestor Rocket Internet unter Beteiligung weiterer unbekannter Investoren. Die Bewertung des Unternehmens lag nach Abschluss der Finanzierungsrunde bei 814,8 Millionen Euro.[24]

Im Juni 2015 führte der schottische Investor Baillie Gifford mit 90 Millionen Euro eine weitere Finanzierungsrunde von über 120 Millionen Euro insgesamt an. Altinvestoren um Rocket Internet beteiligten sich mit 30 Millionen Euro. Die Bewertung des Unternehmens lag nach dieser Finanzierungsrunde bei 942 Millionen Euro.[25] Im März 2016 wurde eine weitere Finanzierungsrunde in Höhe von 20 Millionen Euro bekannt, zur Hälfte von bestehenden Investoren. Nach Abschluss der Finanzierung wurde das Unternehmen mit 981 Millionen Euro bewertet.[26]

Weitere wichtige Investoren des Unternehmens sind JP Morgan Asset Management,[27] Rewe Group und Baillie Gifford.[28]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. home24.de: Impressum
  2. https://www.home24.de/impressum/
  3. http://cdn.home24.net/static/media/om/cms/presse/160313_Pressemitteilung_Home24_Gesch%C3%A4ftszahlen.pdf/
  4. EUWID Möbel: Möbel-Profi heißt künftig Home24 | EUWID Möbel. Abgerufen am 8. September 2017 (deutsch).
  5. Online Möbelversandhändler – Zahlen, News, Trends Abgerufen am 2. Juli 2015.
  6. FP Commerce: So funktioniert das Nischenshop-System der Samwers. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  7. ARBEITEN | Jung von Matt. Abgerufen am 8. September 2017.
  8. Verbandsbeitritt des Jahres: Home24 dockt bei GfM-Trend an. Abgerufen am 8. September 2017.
  9. Home24: Details zum neuen Logistikzentrum. In: MÖBELMARKT. (moebelmarkt.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  10. Berliner Morgenpost - Berlin: Online-Möbelhändler baut Logistikzentrum in Brandenburg. (morgenpost.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  11. Home24 AG: home24-lothar-lanz-wird-aufsichtsratsvorsitzender-der-home24-ag. In: Home24 AG. Home24 AG, 17.09.2015, abgerufen am 17.09.2015 (deutsch).
  12. Möbel online kaufen » Designermöbel - Fashion For Home. Abgerufen am 8. September 2017.
  13. http://de.investing.com/news/aktienmarkt-nachrichten/home24-geht-mit-kauf-von-fashion-for-home-erstmals-offline-357868
  14. Home24: Outlet-Store in Berlin eröffnet am Samstag. In: www.moebelkultur.de. Abgerufen am 23. November 2016.
  15. Fashion trifft Interior: Living-Interview mit Eva Padberg. In: GRAZIA Deutschland. (grazia-magazin.de [abgerufen am 23. November 2016]).
  16. Loja de Móveis e Artigos de Decoração | Mobly. Abgerufen am 8. September 2017.
  17. Home24 bleibt hinter Erwartungen zurück. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  18. BAnz., Konzernabschluss 2014
  19. Jochen Krisch: Home24 wächst 2014 von 93 auf 160 Mio. Euro (+72,5%). In: Exciting Commerce. 5. Mai 2015, abgerufen am 8. September 2017.
  20. Warum sich Home24 strukturell anscheinend nicht weiterentwickelt - digital kompakt. 15. Februar 2016, abgerufen am 6. Juli 2016.
  21. Entlassungen bei Home24. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  22. Home24. Abgerufen am 8. September 2017.
  23. REWE-Zentral-Aktiengesellschaft: Newsroom der REWE Group. Abgerufen am 8. September 2017 (deutsch).
  24. Rocket bewertet Home24 nun mit 815 Millionen Euro. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  25. Home24 bekommt 120 Millionen Euro. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  26. Home24 holt sich mehr Kapital – und tauscht den Vorstand aus. Abgerufen am 6. Juli 2016.
  27. J.P. Morgan investiert in Home24. In: Gründerszene Magazin. (gruenderszene.de [abgerufen am 8. September 2017]).
  28. Home24: Es fließen weitere 120 Mio. Euro nach Berlin. Abgerufen am 8. September 2017.