Comme des Garçons

Unternehmenslogo

Comme des Garçons (jap. コム・デ・ギャルソン, komu de gyaruson) ist eine 1969 von der japanischen Modedesignerin Rei Kawakubo in Tokio gegründete, international bekannte Avantgarde-Modemarke, unter deren Namen hochpreisige Bekleidung, Accessoires und Parfüm für Damen und Herren angeboten werden.

Der Umsatz des Unternehmens, das sich als Nischenmarke in der internationalen Welt der Mode positioniert, lag Mitte der 2000er Jahre bei ca. 180 Millionen US-Dollar. Der Vorstandsvorsitzende ist der Brite Adrian Joffe, seit 1992 Ehemann der Firmengründerin.

Firmengeschichte

Comme des Garçons Flagshipstore in Aoyama, Tokio

Die Marke wurde 1969 von der damaligen Stylistin Rei Kawakubo eingeführt und das Unternehmen 1973 als K.K. Comme des Garçons (株式会社コム デ ギャルソン, Kabushiki kaisha Komu de Gyaruson) in Minato (Tokio) gegründet.

Der französische Ausdruck comme des garçons bedeutet „so wie Jungen“. Obwohl der Name nahelegt, dass Männer- bzw. Knabenmode produziert wird, wurde nach der Damenmode erst 1978 eine Männerlinie eingeführt. Bis heute ist die Verwendung französischer Ausdrücke gerade im Bereich Mode in Japan beliebt, wenngleich gemutmaßt wird, dass Kawakubo den Namen bezüglich der gewollten Androgynie ihrer Entwürfe wählte und dem Lied Tous les garçons et les filles (1962) von Françoise Hardy entlehnte.

1981 debütierte Comme des Garçons in Paris und eröffnete dort noch im selben Jahr eine Boutique. Eine französische Zweigniederlassung (Comme des Garçons SA) wurde 1982 gegründet. Ab 1988 veröffentlichte Rei Kawakubo für einige Jahre zweimal jährlich das Magazin „Six“. Es enthielt vor allem Fotos und Bilder. 1994 wurde das erste Parfüm in Zusammenarbeit mit der spanischen Puig-Gruppe herausgebracht, bislang sind über 40 Düfte entstanden. Rei Kawakubo ist seit jeher die alleinige Eigentümerin ihrer Modemarke.

Das Unternehmen macht bis auf wenige ausgefallene Print-Kampagnen so gut wie keine Werbung, wenngleich beispielsweise die isländische Sängerin Björk schon als Model für „Comme des Garçons“ tätig war.

Die Mode

Die ersten in Paris gezeigten Prêt-à-porter-Kollektionen waren ein Skandal und zogen große Medienaufmerksamkeit nach sich. Kritiker beschrieben die Kollektionen als "postatomaren Fetzen-Look", "Hiroshima-Chic" und "Quasimodo-Style". Gezeigt würde eine sogenannte "Ästhetik der Armut": mit Löchern übersäte Kleider, die aussahen wie von Motten zerfressen, unförmige Kutten, von Tauen anstatt Gürteln gehalten, Röcke aus zerfetzten Stoffstreifen und zerzauste Haare der Models. Die als radikal empfundenen Kollektionen waren in dunklen Farben gehalten. Im Gegensatz zur westlichen Mode löste sich Comme des Garçons von der weiblichen Silhouette und brachte ganz neue Formen in die Mode, widersprach damit dem 1981 herrschenden Schönheitsideal und entlarvte das von der Gesellschaft geschaffene Bild der Frau als künstlich. Durch die innovativen Ideen von Rei Kawakubo wurde der spätere Modestil der 1980er Jahre entscheidend geprägt und bei aller Kritik fanden sich einige der eingesetzten Stilmittel in den Folgesaisons bei anderen Designern wieder. In einer weiteren bedeutenden Kollektion von Comme des Garçons, der Frühjahrskollektion von 1997, wurden Kleider gezeigt, die so stark wattiert waren, dass sich Wülste und Buckel ergaben. Kawakubo wollte damit nach eigenen Angaben Volumen und Raum erforschen. Mit den Ausstülpungen auf den Rückenpartien sollte die Einheit der Trägerin mit der zu stemmenden Last des Alltags bspw. eines Rucksacks symbolisiert werden, Wattierungen an den Ärmeln sollten die typische Körperhaltung von Mobiltelefonträgern nachstellen. Für Herbst/Winter 2012 zeigte Kawakubo eine Kollektion aus flachen, platten zwei-dimensionalen Kleidern, womit anhand von etwas Einfachem etwas Neues geschaffen werden sollte. Kritiker interpretierten diese Entwürfe bspw. als Satire auf die zunehmend verflachende Internet-Gesellschaft.

Wiederkehrende Motive bei Comme des Garçons sind die Farbe schwarz (wenngleich seit Ende der 1980er Jahre verstärkt farbige Elemente eingesetzt werden), das dekonstruktivistische Sichtbarmachen von Nähten und Säumen, mehrere aufeinander folgende Stofflagen, asymmetrische Hemd- oder Jackenlängen, seit Anfang der 1990er Jahre verschiedenartige Pünktchenmuster ("polka dots"), mit Flicken oder Schnittteilen versetzte Kleidungsstücke, absichtlich alt bzw. gebraucht erscheinende Stoffe, Dhoti-ähnliche Beinkleider und bisweilen eine der japanischen Bescheidenheit entsprechende Kargheit der Entwürfe, die aber gleichzeitig verspielte Rüschen aufweisen können.

Kawakubo wurde bezüglich ihrer ausgefallenen und intellektuell anspruchsvollen Kreationen von der Presse als "Hohepriesterin der Avantgarde-Mode" oder aufgrund der vielen Interpretationsmöglichkeiten, die ihre Entwürfe erlauben, als die "Mona Lisa der Mode" bezeichnet. Comme des Garçons wehrt sich gegen die Kommerzialisierung der Mode. Experten vermuten, dass die Marke ähnlich großen kommerziellen Erfolg wie Gucci hätte haben können, wenn mehr Wert auf Massenkompatibilität gelegt worden wäre. Doch Rei Kawakubo sagt selbst, dass sie mit jeder Kollektion unzufrieden sei, die den Menschen sofort gefiele, da sie dann annehmen müsse, den Betrachter nicht genug gefordert zu haben. Dementsprechend versucht die Designerin „[j]ede Saison radikal neue Kleidungsstücke [zu] schaffen, Formen, die noch nie jemand gesehen hat.“, mit dem Ziel, die „ Kontaktzone zwischen Körperform und Kleidung“ zu verwischen.

Seit den 1990er Jahren entwerfen die Designer und Kawakubo-Schüler Junya Watanabe und Tao Kurihara für die „Comme des Garçons“ Hauptlinie, vertreiben unter dem gleichen Namen aber auch Sub-Marken. Gerade unter Watanabes Regie hat Comme des Garçons im Laufe der Jahre u.a. mit Levi’s, Speedo, Vivienne Westwood und Fred Perry kooperiert.

Im Herbst 2008 brachte Comme des Garçons eine niedrigpreisige Kollektion für H&M im Rahmen der Designer-Kooperationen des schwedischen Modehauses auf den Markt, die in kurzer Zeit vergriffen war. Neben Damen- und Herrenbekleidung war auch ein Unisex-Duft im Angebot.

Kollektionen

kreiert von Rei Kawakubo:

• Comme des Garçons - Hauptlinie für Damen (ab 1973)
• Comme des Garçons Noir - überwiegend in schwarz gehaltene Damenkollektion (ab 1987)
• Comme des Garçons Comme Des Garçons - (auch: 'Comme Comme') Damenmoden-Zweitlinie (ab 1993)
• Comme des Garçons Homme Plus - Hauptlinie für Herren (ab 1984)
• Comme des Garçons Homme Plus Sport - sportliche Version der Herren-Hauptlinie
• Comme des Garçons Homme Plus Evergreen - neu aufgelegte Klassiker der Herren-Hauptlinie (ab 2005)
• Comme des Garçons Homme Deux - klassische Konfektionsware für Herren (ab 1987)
• Comme des Garçons SHIRT - legere Sportswear-Kollektion (ab 1988)
• PLAY Comme des Garçons - jugendliche Sportswear-Kollektion mit rotem Herzlogo des New Yorker Grafik-Künstlers Filip Pagowski
• BLACK Comme des Garçons - temporäre niedrigepreisigere Nebenlinie mit CDG-Klassikern als Reaktion auf die Welt-Wirtschaftskrise, eigene temporären Boutiquen (ab 2009)

kreiert von Junya Watanabe:

• Comme des Garçons Homme - japanische Herren-Linie (ab 1978)
• Comme des Garçons Robe de Chambre - japanische Damen-Linie (eingestellt)
• Junya Watanabe Comme des Garçons - Damenmode (ab 1992)
• Junya Watanabe Comme des Garçons Man - Herrenmode (ab 2001)
• Junya Watanabe Comme des Garçons Man Pink - Herrenmodeartikel für Damen (eingestellt)
• eye Junya Watanabe Comme des Garçons Man - Sportswearkollektion, oft in Zusammenarbeit mit anderen Bekleidungsmarken

kreiert von Tao Kurihara:

• Tao Comme des Garçons - Damenmode (ab 2005)
• Tricot Comme des Garçons - Damenstrickmode

Sonstiges:

• Comme des Garçons Edited - spezielle Artikel für die Edited-Boutiquen in Japan
• Ganryu Comme des Garçons - Unisex-Streetwear von Fumito Ganryu in Japan, einem ehemaligen Assistenten von Watanabe (ab 2008)
• Comme des Garçons Speedo - Bademode mit dem Hersteller Speedo, auch unter dem Label PLAY Comme des Garçons
• Comme des Garçons Pearl - Schmuck (ab 2006)
• Comme des Garçons Parfum - zahlreiche Parfumkreationen für CDG (ab 1994)
• Comme des Garçons Parfum PARFUM - Parfumkreationen für andere Marken
• Comme des Garçons Wallet - Kleinlederwaren
• Comme des Garçons Underwear - Unterwäschekollektion
• DSM-Label - Sportswear-Kollektion für die firmeneigene Dover Street Market Boutique in London

Parfums

Seit 1994 produziert die Comme des Garçons Parfums S.A. mit Sitz in Paris in Zusammenarbeit mit dem deutschen Parfümeur Mark Buxton eine Reihe von (Unisex-)Düften. Die zum Teil unkonventionellen Düfte von Comme des Garçons werden von Rei Kawakubo selbst als "non-parfums" bezeichnet, da sie an verschiedene Kulturen, Lebenserinnerungen und Alltagssituationen erinnern sollen. Lizenzpartner von Comme des Garçons Parfums ist die spanische Puig Beauty & Fashion Group.

Boutiquen

Comme des Garçons unterhält weltweit eigene Ladengeschäfte, bspw. in London, Paris, New York City und Tokio. Kleider werden dort wie (Kunst-)Objekte präsentiert, nicht wie Waren. Die Mode ist Teil eines Gesamtkonzepts. So war Comme des Garçons die erste Modemarke, die einen Shop von Architekten passend zur Kollektion gestalten ließ. Diese Idee fand viele Nachahmer, z. B. Prada oder Louis Vuitton, was Rei Kawakubo dazu bewog, dieses Konzept wieder aufzugeben. Stattdessen gab es ab 2004 so genannte „Guerrilla-Stores“; temporäre Läden, die für nur ein Jahr am gleichen, meist unkonventionellen, Ort blieben und dann geschlossen wurden. Der erste Guerilla-Store wurde 2004 in Zusammenarbeit mit dem Architekturstudenten Christian Weinecke und der Designerin Lil Schlichting-Stegemann in der ehemaligen Bertolt Brecht Buchhandlung in Berlin eröffnet. Weitere Guerrilla-Stores entstanden jeweils für ein Jahr in Barcelona, Warschau, Singapur, Hongkong, Reykjavik, Stockholm, Kopenhagen, Helsinki, Glasgow, Köln, Basel, Athen, Krakau, Los Angeles, Den Haag und Beirut. Im firmeneigenen „Dover Street Market“ in London, und seit 2012 auch in der Ginza, wird die Mode auf Marktständen bzw. in Shops-im-Shop präsentiert. Auch andere, hochpreisige Designer-Marken können hier ihre Mode neben den Comme des Garçons Kollektionen anbieten.

Weblinks

• Comme des Garçons - offizielle Webseite
• Dover Street Market - offizielle Webseite (englisch)
• Comme des Garçons Parfums - offizielle Webseite
• Comme des Garçons Guerilla Stores -offizielle Webseite

Quellen

• Comme des Garcons. A Perfume Extreme
• ZEIT online
• www.designerhistory.com
• www.fashionencyclopedia.com
• ELLE online | Designer ABC
• VOGUE online | Fashion made in Japan TOTER LINK
• www.bjork.fr
• Basenotes Fragrance Directory
• Guerrillazine No.5, 2007