Jako (Unternehmen)

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JAKO AG

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Rechtsform Aktiengesellschaft
Gründung 1. November 1989
Sitz Hollenbach, DeutschlandDeutschland Deutschland
Leitung Rudi Sprügel (Vorstandsvorsitzender)
Mitarbeiterzahl 242 (Konzern, Jahresdurchschnitt 2017)[1]
Umsatz 106 Mio. Euro (Konzern, 2017)[1]
Branche Sportartikel
Website www.jako.de

Das JAKO Teamcenter, die 2016 erbaute Firmenzentrale in Hollenbach
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Die Jako AG (Eigenschreibweise JAKO) mit Sitz in Hollenbach, einem Ortsteil der Gemeinde Mulfingen im baden-württembergischen Hohenlohekreis, ist ein deutscher Hersteller von Teamsportbekleidung.

Benannt ist das Unternehmen nach der Lage des Jako-Gründungsorts Stachenhausen, zwischen den Flüssen Jagst und Kocher.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen Jako wurde am 1. November 1989 in einer Stachenhausener Garage von Rudi Sprügel gegründet. Ziel der Unternehmung war es, alle Fußballvereine zwischen den namensgebenden Flüssen Jagst und Kocher auszustatten.[2] Die Idee kam Sprügel, der selbst in einem Sportgeschäft gearbeitet hatte, weil ihm der mangelnde Service und die langen Lieferzeiten größerer Marken aufgefallen waren.[3]

Jako wirtschaftete zu Beginn seiner Geschäftstätigkeit deutlich besser, als es Sprügel erwartet hatte. Im ersten Jahr übertraf seine Firma den Planumsatz um 300 %.[3] Es folgten weitere Jahre starken Wachstums, 1994 setzte das Unternehmen bereits zweistellige Millionenbeträge um.[3] Pünktlich zum zehnten Geburtstag konnte das Unternehmen seinen ersten großen Erfolg im Sponsoring vermelden: Der SC Freiburg lief fortan in Jako-Trikots auf – als erster Verein in der höchsten deutschen Fußball-Liga.[3] 2014 war Jako Partner von mehr als 100.000 Vereinen aus dem Amateur- und Profibereich in verschiedenen Sportarten.[4] Seit 2008 steht ein blaues Logo mit zwei Balken für die Marke, seine Elemente symbolisieren die Flüsse Jagst und Kocher.[5]

Im April 2016 befand sich ein neues Logistik- und Verwaltungszentrum in Bau.[3] Mit Bayer Leverkusen trug ab Sommer 2016 zum ersten Mal eine Spitzenmannschaft der Bundesliga und regelmäßiger Teilnehmer an internationalen Wettbewerben Bekleidung von Jako. Die Zeitung Handelsblatt titelte: „JAKO – vom Mittelstand in die Champions League“.[6] Ab der Saison 2019/20 wird das Unternehmen auch den VfB Stuttgart ausstatten.[7]

Philosophie[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Jako versteht sich als Spezialist für Teamsportausrüstung, als Markenclaim wählte das Unternehmen im Jahr 2015 deshalb „We are Team“.[8] Jako führt heute mehr als 300 Artikel und mehr als 30.000 mögliche Varianten an Sportbekleidung.

Gesellschaftliches Engagement spielt bei Jako eine große Rolle.[9] Das Unternehmen ist Mitglied der Initiative „sozial Fair“ des Verbandes der Fertigwarenimporteure, damit verpflichtet es sich einer Reihe von Standards, die fairen Handel und faire Produktionsbedingungen betreffen.[10] Jako hat darüber hinaus einen Verhaltenskodex für Lieferanten erstellt, der durch regelmäßige Besuche in den Produktionsstätten kontrolliert wird. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, ausschließlich Strom aus erneuerbaren Energiequellen zu beziehen.[11]

Geschäftstätigkeit[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen stellt Team- und Sportbekleidung her. In jüngerer Vergangenheit hat Jako seine Produktpalette um die Freizeitkollektion Jako-Premium erweitert.

Produkte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Fokus in der Produktpalette von Jako liegt auf der Sportart Fußball. Das Unternehmen vertreibt in mehrere sogenannte Teamlines aufgeteilte Kollektionen, die aus Trainingsanzügen, Kapuzenjacken, T-Shirts und weiterer funktioneller Trainingsbekleidung bestehen. Auch Hartwaren wie geklebte, hand- und maschinengenähte Bälle, Torwarthandschuhe sowie Schienbeinschoner gehören zum Sortiment, unter anderem stellt Jako die offiziellen Spielbälle der englischen National League her.[12] In der Kollektion Indoor fasst Jako Teamsportausrüstung für die Sportarten Hand-, Volley- und Basketball zusammen. Eine Running-Kollektion komplettiert die Ausrüstung für Training und Wettbewerb. Charakteristisch für Jako-Produkte ist seit 2014 das Design-Element Jako-Dots, die Punkte sollen in Verbindung mit dem Markenlogo einen Wiedererkennungswert sicherstellen.[13] Den kleineren Teil der Produktpalette macht sportliche Freizeitkleidung aus. Unter dem Kollektionsnamen Basic produziert Jako T-Shirts, Polos und Jacken für den alltäglichen Gebrauch abseits des Sportfeldes.

Sponsoring[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen ist Ausstatter einiger namhafter Mannschaften verschiedener Sportarten. Die Tabelle zeigt eine Auswahl der verschiedenen Sponsoringaktivitäten geordnet nach Land, Sportart und Verein. Ein X im Feld der entsprechenden Jahreszahl bedeutet, dass Jako die entsprechende Mannschaft in diesem Jahr ausgerüstet hat. Die Liste ist wahrscheinlich nicht vollständig.[14][15][16][17]

Land Sportart Verein 2000 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18
DEU Fußball FC Augsburg X X X X X
DEU Fußball Eintracht Braunschweig X X X X X X
DEU Fußball Energie Cottbus X X X X X X X X X
DEU Fußball SV Darmstadt 98 X X X X
DEU Fußball Dynamo Dresden X X X X
DEU Fußball VfB Eichstätt X X
DEU Fußball FC Rot-Weiß Erfurt X X X X X X X X X X X
DEU Fußball Rot-Weiss Essen X X
DEU Fußball Eintracht Frankfurt X X X X X X X X X X X X
DEU Fußball SC Freiburg X X X X X X X X X X
DEU Fußball SpVgg Greuther Fürth X X X X X X X
DEU Fußball Hannover 96 X X X X X X X X
DEU Fußball Karlsruher SC X X X X X X X X X X X X X X
DEU Fußball SC Fortuna Köln X X X X X X X X X X X
DEU Fußball Bayer 04 Leverkusen X X X
DEU Fußball SV Waldhof Mannheim X X X X X X X X
DEU Fußball 1. FFC Turbine Potsdam X X X X X X X X X X X X X X
DEU Fußball Hansa Rostock X X X X X X X
DEU Fußball Würzburger Kickers X X
BEL Fußball KV Kortrijk X X X X
BEL Fußball Lierse SK X X X X X X X X X X X X X X X X X
NLD Fußball SC Heerenveen X X X X X X X X X X
HUN Fußball Nyíregyháza Spartacus FC X X X X X X X X X X X X X X X X X
HRV Fußball NK Osijek X X X X X X
HRV Fußball HNK Rijeka X X X X X X X
HRV Fußball RNK Split X X X X X X
HRV Fußball NK Zagreb X X X X X
ROU Fußball Pandurii Târgu Jiu X X X X
CHE Fußball FC St. Gallen X X X X X X X X
AUT Fußball SCR Altach X X X X X X X X X X X X
AUT Fußball Wolfsberger AC X X X X X X X X X
LAT Fußball Skonto Riga X X X X
CHN Fußball Citizen AA X X X X X X X X X X
IRQ Fußball Irak Nationalteam X X X X
QAT Fußball Al-Ahli SC X X X X X X X
MDA Fußball Moldawien Nationalteam X X X X X X X X X X X X
MKD Fußball Mazedonien Nationalteam X X X X X
BEL Olympia NOK Belgien X X X
DEU Volleyball TV Bühl X X X X X X X X X X X
DEU Volleyball Rote Raben Vilsbiburg X X X X X X X X X X X
DEU Eishockey Augsburger Panther X X X X X
DEU Basketball Brose Bamberg X X X X X X
DEU Eishockey ERC Ingolstadt X X X X

Auszeichnungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Sportartikelhersteller wurde aufgrund verschiedener Leistungen ausgezeichnet.

Im Jahr 2014 erhielt Jako den vom Fernsehsender n-tv verliehenen „Hidden Champion Award“ in Silber. Die Jury teilte zur Begründung mit: „Jako (…) verfolgt ein kontinuierliches und gesundes Wachstum. Aber nicht nur die Markenführung überzeugt, auch das gesellschaftliche Engagement ist Teil der Unternehmensphilosophie.“[18]

Im gleichen Jahr wählten die deutschen Sportfachhändler das Unternehmen auf den ersten Platz im „Leistungsspiegel“ des Fachhandelsmagazins „markt intern“. Die Sportfachhändler vergaben die Noten in verschiedenen Kategorien wie Design, Betreuung und Lieferfähigkeit.[19]

Medienpräsenz[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Herbst 2009 erregte Jako mediale Aufmerksamkeit. Jako hatte einen Blogger abgemahnt, der sich abfällig über ein neues Logo äußerte. In weiterer Folge verlangte Jako die Zahlung einer Vertragsstrafe, nachdem der beanstandete Text von einem Nachrichtenaggregator reproduziert wurde.[20][21] Nach öffentlicher Kritik hauptsächlich in Online-Medien und der Blogosphäre verzichtete Jako auf finanzielle Forderungen gegenüber dem Blogger.[22] Bei einem Besuch des Bloggers in Hollenbach schlossen das Unternehmen und der Blogger mit dem Fall ab.[23] Das Weblog „Netzpolitik.org“ schrieb Ende 2009 in einer Nachbetrachtung: „Rudi Sprügel bedauerte, dass sich die ‚Auseinandersetzung unnötigerweise so aufgeschaukelt hat‘. Es sei unglücklich gewesen, nicht sofort auf die Anfragen von Bloggern und Journalisten zu reagieren: ‚Wir haben ja schließlich nichts zu verbergen‘“.[24]

Schadstoffe[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Stiftung Warentest untersuchte am 6. November 2009 Fußball-Fantrikots, darunter auch die Trikots des von Jako ausgestatteten Fußball-Bundesligisten Eintracht Frankfurt. Die Stiftung Warentest hatte im aufgeschäumten Sponsorenaufdruck auf den rot-schwarzen Heimtrikots der Saison 2009/2010 Weichmacher beanstandet, die für Textilien zwar zulässig, für Spielzeug aber in der EU verboten sind. Aufgrund dieser hohen Schadstoffbelastung schnitten die Trikots mit „mangelhaft“ ab[25] und wurden daher von Eintracht Frankfurt kurzfristig aus dem Verkauf genommen.[26] Da im Test ausschließlich Kindertrikots bewertet wurden, wiesen die Tester darauf hin, dass ihrer Meinung nach die Verwendung von Phthalaten (Weichmachern) auch auf diesen verhindert werden sollte. Das Trikot war ansonsten völlig unbedenklich und erhielt in allen weiteren schadstoffrelevanten Untersuchungen die Note „sehr gut (0,5–1,5)“.[27]

Literatur[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Heike Faller: Der Herrenausstatter. Wie die kleine Firma Jako bei Würzburg zu einem der größten Hersteller von Fußballtrikots in Deutschland wurde – ohne Werbung, ohne Image, ohne Slogan. In: Die Zeit. Nr. 31, 2001 (zeit.de).

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. a b Jako AG: Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2017 bis zum 31.12.2017. In: Bundesanzeiger, 21. Januar 2018, abgerufen am 29. Januar 2019.
  2. Der Herrenausstatter. In: Die Zeit. 26. Juli 2001, abgerufen am 21. April 2016.
  3. a b c d e Jürgen Paul: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: SWP.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  4. DO YOU FOOTBALL stattet die Eisernen aus. In: Stadionwelt-business.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  5. Wort-Bildmarke „Jako“ in der Registerauskunft des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA)
  6. Joachim Hofer: Jako und Bayer Leverkusen: Vom Mittelstand in die Champions League. In: Handelsblatt. 10. Februar 2016 (handelsblatt.com).
  7. Neuer Ausrüster beim VfB – Jako kleidet den VfB ab 2019 ein. In: Stuttgarter Zeitung. 14. Mai 2018.
  8. WE ARE TEAM. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  9. n-tv Nachrichtenfernsehen: „Hidden Champion“" 2013: Jako AG. In: n-tv.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  10. Mitglieder – Verband der Fertigwarenimporteure VFI. (Nicht mehr online verfügbar.) In: www.vfi-deutschland.de. Archiviert vom Original am 21. April 2016; abgerufen am 21. April 2016. i Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.vfi-deutschland.de
  11. Fairness & Qualität. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  12. Jako Sign 10 Year Deal With National League. In: images.google.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  13. Im Schatten der Großen – Eine Marken-Momentaufnahme. In: HinterDerLinie. Abgerufen am 21. April 2016.
  14. JAKO Teams. jako.de, abgerufen am 21. April 2016.
  15. Trikotsponsoren und Ausrüster. bundesliga.de – die offizielle Webseite der Bundesliga, abgerufen am 21. April 2016.
  16. David gegen Goliath: Der Kampf der Bundesliga-Ausrüster. In: handelsblatt.com. Abgerufen am 21. April 2016.
  17. Jako offizieller BÖE Sponsor. boee.at, abgerufen am 21. April 2016.
  18. n-tv Nachrichtenfernsehen: Hidden Champion 2013: Reinhausen GmbH ist "Hidden Champion". In: n-tv.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  19. Südwest Presse Online-Dienste GmbH: JAKO erneut auf Platz 1 im markt intern Leistungsspiegel „Teamsport 2014“. In: www.swp.de. Archiviert vom Original am 21. April 2016; abgerufen am 21. April 2016.
  20. Geballte Blogpower. In: Süddeutsche Zeitung, 3. September 2009.
  21. Wie das Netz Öffentlichkeitsarbeit verändert. In: Spiegel Online, 2. September 2009, abgerufen am 27. Oktober 2009.
  22. Jako gibt sich geschlagen. In: Die Zeit Online, 7. September 2009, abgerufen am 27. Oktober 2009.
  23. Ein Tag in Hollenbach. trainer-baade.de, abgerufen am 21. April 2016.
  24. Jako vs. Baade: Ende gut, alles gut? In: netzpolitik.org. Abgerufen am 21. April 2016.
  25. Stiftung Warentest: Rote Karte für Mainz und Frankfurt. In: Test. Nr. 11/2009, abgerufen am 14. Dezember 2012.
  26. Beitrag auf 11freunde.de, 22. Oktober 2009, abgerufen am 21. November 2009.
  27. Stiftung Warentest: Fußball-Fantrikots (Heimtrikots). In: Test. Nr. 11/2009, abgerufen am 1. Februar 2013.

Koordinaten: 49° 22′ 36,8″ N, 9° 48′ 37,2″ O