Jako (Unternehmen)

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JAKO AG
JAKO-Logo
Rechtsform Aktiengesellschaft
Gründung 1. November 1989
Sitz Hollenbach, Deutschland
Leitung Rudi Sprügel, Vorstandsvorsitzender
Mitarbeiter 216 (Konzern, Jahresdurchschnitt 2014)[1]
Umsatz 75,9 Mio. Euro (Konzern, 2014)[1]
Branche Sportartikel
Website www.jako.de
Zentrale der Jako AG in Hollenbach
Altes Logo

Die Jako AG (Eigenschreibweise JAKO) mit Sitz in Hollenbach, einem Ortsteil der Gemeinde Mulfingen im Hohenlohekreis in Baden-Württemberg, ist ein Hersteller von Teamsportbekleidung in Deutschland.

Benannt ist das Unternehmen nach der Lage des Jako-Gründungsorts, Stachenhausen, zwischen den Flüssen Jagst und Kocher.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen Jako wurde am 1. November 1989 in einer Stachenhausener Garage von Rudi Sprügel gegründet. Ziel der Unternehmung war es, alle Fußballvereine zwischen den namensgebenden Flüssen Jagst und Kocher auszustatten[2]. Die Idee kam Sprügel, der selbst in einem Sportgeschäft gearbeitet hatte, weil ihm der mangelnde Service und die langen Lieferzeiten größerer Marken aufgefallen waren[3].

Jako wirtschaftete zu Beginn seiner Geschäftstätigkeit deutlich besser, als es Sprügel erwartet hatte. Im ersten Jahr übertraf seine Firma den Planumsatz um 300 %[4]. Es folgten weitere Jahre starken Wachstums, 1994 setzte das Unternehmen bereits zweistellige Millionenbeträge um[5]. Pünktlich zum zehnten Geburtstag konnte das Unternehmen seinen ersten großen Erfolg im Sponsoring vermelden: Der SC Freiburg lief fortan in Jako-Trikots auf – als erster Verein in der höchsten deutschen Fußball-Liga[6]. 2014 war Jako Partner von mehr als 100.000 Vereinen aus dem Amateur- und Profibereich in verschiedenen Sportarten[7]. Seit 2008 steht ein blaues Logo mit zwei Balken für die Marke, seine Elemente symbolisieren die Flüsse Jagst und Kocher[8].

Heute beschäftigt Jako am Standort Mulfingen-Hollenbach mehr als 200 Mitarbeiter, im Jahr 2014 setzte das Unternehmen 75 Millionen Euro um[9]. Im April 2016 befand sich zudem ein neues Logistik- und Verwaltungszentrum in Bau[10]. Mit Bayer Leverkusen trägt ab Sommer 2016 zum ersten Mal eine Spitzenmannschaft der Bundesliga und ein regelmäßiger Gast in internationalen Wettbewerben Bekleidung von Jako. Die Zeitung Handelsblatt titelte: „JAKO – vom Mittelstand in die Champions League“[11].

Philosophie[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Jako versteht sich als Spezialist für Teamsportausrüstung, als Markenclaim wählte das Unternehmen im Jahr 2015 deshalb „We are Team“[12]. Nach einer überschaubaren Kollektion in den Startjahren führt Jako heute mehr als 300 Artikel und mehr als 30.000 mögliche Varianten an Sportbekleidung[13].

Gesellschaftliches Engagement spielt bei Jako eine große Rolle[14]. Das Unternehmen ist Mitglied der Initiative „sozial Fair“ des Verbandes der Fertigwarenimporteure, damit verpflichtet es sich einer Reihe von Standards, die fairen Handel und faire Produktionsbedingungen betreffen[15]. Jako hat darüber hinaus einen Verhaltenskodex für Lieferanten erstellt, der durch regelmäßige Besuche in den Produktionsstätten kontrolliert wird[16]. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, ausschließlich Strom aus erneuerbaren Energiequellen zu beziehen[17].

Geschäftstätigkeit[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen stellt Team- und Sportbekleidung her. In jüngerer Vergangenheit hat Jako seine Produktpalette um die Freizeitkollektion Jako-Premium erweitert.

Produkte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Fokus in der Produktpalette von Jako liegt auf der Sportart Fußball. Das Unternehmen vertreibt in mehrere sogenannte Teamlines aufgeteilte Kollektionen, die aus Trainingsanzügen, Kapuzenjacken, T-Shirts und weiterer funktioneller Trainingsbekleidung bestehen. Auch Hartwaren wie geklebte, hand- und maschinengenähte Bälle, Torwarthandschuhe sowie Schienenbeinschoner gehören zum Sortiment, unter anderem stellt Jako die offiziellen Spielbälle der englischen National League her[18]. In der Kollektion Indoor fasst Jako Teamsportausrüstung für die Sportarten Hand-, Volley- und Basketball zusammen. Eine Running-Kollektion komplettiert die Ausrüstung für Training und Wettbewerb. Charakteristisch für Jako-Produkte ist seit 2014 das Design-Element Jako-Dots, die Punkte sollen in Verbindung mit dem Markenlogo einen Wiedererkennungswert sicherstellen.[19] Den kleineren Teil der Produktpalette macht sportliche Freizeitkleidung aus. Unter dem Kollektionsnamen Basic produziert Jako T-Shirts, Polos und Jacken für den alltäglichen Gebrauch abseits des Sportfeldes.

Umsatz[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Jako AG erzielte im Geschäftsjahr 2014 Umsatzerlöse in Höhe von 75,1 Millionen Euro.[20]

Sponsoring[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Unternehmen ist Ausstatter einiger namhafter Mannschaften verschiedener Sportarten. Die Tabelle zeigt eine Auswahl der verschiedenen Sponsoringaktivitäten geordnet nach Land, Sportart und Verein. Ein X im Feld der entsprechenden Jahreszahl bedeutet, dass Jako die entsprechende Mannschaft in diesem Jahr ausgerüstet hat. Die Liste ist wahrscheinlich nicht vollständig[21][22][23][24].

Land Sportart Verein 2000 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
GER Fußball Bayer 04 Leverkusen X
GER Fußball Hannover 96 X X X X X X
GER Fußball SV Darmstadt 98 X X
GER Fußball Eintracht Frankfurt X X X X X X X X X X X X X X
GER Fußball Karlsruher SC X X X X X X X X X X X X
GER Fußball FC Rot-Weiß Erfurt X X X X X X X X X
GER Fußball FC Augsburg X X X X X
GER Fußball SC Freiburg X X X X X X X X X X
GER Fußball Hansa Rostock X X X X X X X X X X
GER Fußball Greuther Fürth X X X X X X X
GER Fußball Energie Cottbus X X X X X X X
GER Fußball Dynamo Dresden X X X X
GER Fußball Eintr. Braunschweig X X X X X X
GER Fußball Waldhof Mannheim X X X X X X
GER Fußball Turbine Potsdam X X X X X X X X X X X X
BEL Fußball KV Kortrijk X X
BEL Fußball Lierse SK X X X X X X X X X X X X X X X X X
NED Fußball SC Heerenveen X X X X X X X X
HUN Fußball Nyiregyhaza FC X X X X X X X X X X X X X X X
CRO Fußball HNK Rijeka X X X X X
CRO Fußball NK Zagreb X X X
CRO Fußball RNK Split X X X X X X
CRO Fußball NK Osijek X X X X X X
ROM Fußball Pandurii TG-Jiu X X X
SUI Fußball FC St. Gallen X X X X X X
AUT Fußball SCR Altach X X X X X X X X X X
AUT Fußball RZ Pellets WAC X X X X X X X
LAT Fußball Skonto Riga X X X X
CHN Fußball Hongkong Citizens X X X X X X X X X X
IRQ Fußball Nationalteam Irak X X
KAT Fußball Al-Ahli SC Doha X X X X X
MOL Fußball Moldawien X X X X X X X X X X
MKD Fußball Mazedonien X X X
BEL Olympia NOK Belgien X X
GER Volleyball Raben Vilsbiburg X X X X X X X X X X X
GER Volleyball TV Ingersoll Bühl X X X X X X X X X X X
GER Eishockey Augsburger Panther X X X
GER Basketball Br. Baskets Bamberg X X X X X X
GER Eishockey ERC Ingolstadt X X X X

Auszeichnungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Sportartikelhersteller wurde aufgrund verschiedener Leistungen ausgezeichnet.

Im Jahr 2014 erhielt Jako den vom Fernsehsender n-tv verliehenen „Hidden Champion Award“ in Silber. Die Jury teilte zur Begründung mit: „Jako (…) verfolgt ein kontinuierliches und gesundes Wachstum. Aber nicht nur die Markenführung überzeugt, auch das gesellschaftliche Engagement ist Teil der Unternehmensphilosophie.“[25]

Im gleichen Jahr wählten die deutschen Sportfachhändler das Unternehmen auf den ersten Platz im „Leistungsspiegel“ des Fachhandelsmagazins „markt intern“. Die Sportfachhändler vergaben die Noten in verschiedenen Kategorien wie Design, Betreuung und Lieferfähigkeit[26].

Kritik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Jako geriet seit seiner Gründung zweimal negativ in die Schlagzeilen.

Medienpräsenz[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Herbst 2009 erregte Jako mediale Aufmerksamkeit. Jako hatte einen Blogger abgemahnt, der sich abfällig über ein neues Logo äußerte. In weiterer Folge verlangte Jako die Zahlung einer Vertragsstrafe, nachdem der beanstandete Text von einem Nachrichtenaggregator reproduziert wurde[27][28]. Nach öffentlicher Kritik hauptsächlich in Online-Medien und der Blogosphäre verzichtete Jako auf finanzielle Forderungen gegenüber dem Blogger[29]. Bei einem Besuch des Bloggers in Hollenbach schlossen das Unternehmen und der Blogger mit dem Fall ab[30]. Das Weblog „Netzpolitik.org“ schrieb Ende 2009 in einer Nachbetrachtung: „Rudi Sprügel bedauerte, dass sich die ‚Auseinandersetzung unnötigerweise so aufgeschaukelt hat‘. Es sei unglücklich gewesen, nicht sofort auf die Anfragen von Bloggern und Journalisten zu reagieren: ‚Wir haben ja schließlich nichts zu verbergen‘“.[31]

Schadstoffe[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Stiftung Warentest untersuchte am 6. November 2009 Fußball-Fantrikots, darunter auch die Trikots des von Jako ausgestatteten Fußball-Bundesligisten Eintracht Frankfurt. Die Stiftung Warentest hatte im aufgeschäumten Sponsorenaufdruck auf den rot-schwarzen Heimtrikots der Saison 2009/2010 Weichmacher beanstandet, die für Textilien zwar zulässig, für Spielzeug aber in der EU verboten sind. Aufgrund dieser hohen Schadstoffbelastung schnitten die Trikots mit „mangelhaft“ ab[32] und wurden daher von Eintracht Frankfurt kurzfristig aus dem Verkauf genommen.[33] Da im Test ausschließlich Kindertrikots bewertet wurden, wiesen die Tester darauf hin, dass ihrer Meinung nach die Verwendung von Phthalaten (Weichmachern) auch auf diesen verhindert werden sollte. Das Trikot war ansonsten völlig unbedenklich und erhielt in allen weiteren schadstoffrelevanten Untersuchungen die Note „sehr gut (0,5–1,5)“.[34]

Literatur[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Heike Faller: Der Herrenausstatter. Wie die kleine Firma Jako bei Würzburg zu einem der größten Hersteller von Fußballtrikots in Deutschland wurde – ohne Werbung, ohne Image, ohne Slogan. In: Die Zeit. Nr. 31, 2001 (online).

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. a b Jako AG: Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.01.2014 bis zum 31.12.2014. In: Bundesanzeiger, 8. Dezember 2014, abgerufen am 6. April 2016.
  2. Der Herrenausstatter. In: Die Zeit. 26. Juli 2001, ISSN 0044-2070 (zeit.de [abgerufen am 21. April 2016]).
  3. JÜRGEN PAUL: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: swp.de. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  4. JÜRGEN PAUL: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: swp.de. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  5. JÜRGEN PAUL: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: swp.de. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  6. JÜRGEN PAUL: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: swp.de. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  7. DO YOU FOOTBALL stattet die Eisernen aus. In: www.stadionwelt-business.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  8. DPMAregister | Marken - Registerauskunft. In: register.dpma.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  9. Bundesanzeiger. In: www.bundesanzeiger.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  10. JÜRGEN PAUL: Sportartikelhersteller Jako feiert sein 25-jähriges Bestehen. In: swp.de. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  11. Jako und Bayer Leverkusen: Vom Mittelstand in die Champions League. In: www.handelsblatt.com. Abgerufen am 21. April 2016.
  12. WE ARE TEAM. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016 (deutsch).
  13. JAKO Sale | JAKO Angebote | Sommerschlussverkauf | Winterschlussverkauf | aktuelle Werbung | Reduzierte Sportbekleidung. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016 (deutsch).
  14. n-tv Nachrichtenfernsehen: "Hidden Champion" 2013: Jako AG. In: n-tv.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  15. Mitglieder - Verband der Fertigwarenimporteure VFI. In: www.vfi-deutschland.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  16. Fairness & Qualität. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016 (deutsch).
  17. Fairness & Qualität. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016 (deutsch).
  18. Google Bilder. In: images.google.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  19. Im Schatten der Großen – Eine Marken-Momentaufnahme. In: HinterDerLinie. Abgerufen am 21. April 2016.
  20. Bundesanzeiger. In: www.bundesanzeiger.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  21. JAKO Teams. In: www.jako.de. Abgerufen am 21. April 2016 (deutsch).
  22. Trikotsponsoren und Ausrüster - - bundesliga.de - die offizielle Webseite der Bundesliga. In: - bundesliga.de - die offizielle Webseite der Bundesliga. Abgerufen am 21. April 2016.
  23. David gegen Goliath: Der Kampf der Bundesliga-Ausrüster. In: www.handelsblatt.com. Abgerufen am 21. April 2016.
  24. JAKO OFFIZIELLER BÖE SPONSOR - aktuelles. In: www.boee.at. Abgerufen am 21. April 2016.
  25. n-tv Nachrichtenfernsehen: Hidden Champion 2013: Reinhausen GmbH ist "Hidden Champion". In: n-tv.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  26. Südwest Presse Online-Dienste GmbH: JAKO erneut auf Platz 1 im markt intern Leistungsspiegel „Teamsport 2014“. In: www.swp.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  27. Geballte Blogpower. In: Süddeutsche Zeitung, 3. September 2009.
  28. Wie das Netz Öffentlichkeitsarbeit verändert. In: Spiegel Online, 2. September 2009, abgerufen am 27. Oktober 2009.
  29. Jako gibt sich geschlagen. In: Zeit Online, 7. September 2009, abgerufen am 27. Oktober 2009.
  30. Ein Tag in Hollenbach | Trainer Baade. In: www.trainer-baade.de. Abgerufen am 21. April 2016.
  31. Jako vs. Baade: Ende gut, alles gut? In: netzpolitik.org. Abgerufen am 21. April 2016 (de-de).
  32. Vgl.: Stiftung Warentest: Rote Karte für Mainz und Frankfurt. In: Test, Nr. 11/2009, abgerufen am 14. Dezember 2012.
  33. Beitrag auf 11freunde.de, 22. Oktober 2009, abgerufen am 21. November 2009.
  34. Vgl.: Stiftung Warentest: Fußball-Fantrikots (Heimtrikots). In: Test, Nr. 11/2009, abgerufen am 1. Februar 2013.