Baumarkt
Ein Baumarkt ist in der Regel ein großflächiger Supermarkt, der sich auf Materialien für Heimwerker spezialisiert hat. Baumärkte wurden konzeptionell aus den USA übernommen, wo sie unter der Bezeichnung „Hardware Store“ bekannt sind. Im betriebswirtschaftlichen Zusammenhang wird auch häufig von der „DIY-Branche“ (Abkürzung für: Do it yourself) gesprochen.
Bekam man früher beispielsweise Werkzeuge und Nägel ausschließlich beim Eisenwarenhändler, Farben und Tapeten im Farbenfachgeschäft, Holz beim Holzhändler und Baustoffe im Baustoffhandel, so kann man heute in einem Baumarkt fast alles an einem Ort bekommen.
Entwicklungen
Insbesondere Baumärkte gehörten zu den ersten Unternehmen, die den Trend zur Ansiedlung des großflächigen Einzelhandels an den Stadträndern („auf der grünen Wiese“) auslösten.
Aufgrund zunehmender Konkurrenz versuchen sich viele Baumärkte auf verschiedene Weise zu profilieren:
- weitere Neueröffnungen (Marktbesetzung, steuerlich verrechenbare Anfangsverluste)
- Flächenwachstum
- Abwanderung aus den Innenstädten (Parkplätze)
- Aufnahme weiterer renditestärkerer Sortimente (Gartencenter, Zooabteilung, Bastel- und Ambiente-Artikel, Lebensmittel, Kleidung, Fahrräder, Autozubehör, Spielzeug, Geschirr, Unterhaltungselektronik, …). So stellen heute in Deutschland die klassischen Baumarkt-Warengruppen Baustoffe, Bauchemie, Fliesen und Werkzeuge/Maschinen nur noch etwa 2/3 der Verkaufsfläche.
- Shop-in-shop-Konzepte, Franchise-System (z. B. Obi)
- Reduzierung der Lieferantenanzahl
- Baustein-Konzept (in Zusammensetzung und Präsentation standardisiertes Teilsortiment)
- Personalabbau
- Ausweitung der Wertschöpfungskette (Vertragshandwerker, Eigenmarken, Fertighäuser, Leihgeräte)
- Serviceverstärkung (Lieferung auf Baustelle, Drive-in-Baustofflager, Anhängerverleih, Einrichtungsberatung vor Ort, …), Value Added Service
- Discountbaumärkte ohne Beratung (z. B. B1, Sonderpreis Baumarkt)
- Erschließung neuer Vertriebswege (Online-Versand, z. B. Baumarkt Direkt als Joint-Venture von otto group und hagebau)
- Ausgliederung von Teilsortimenten in eigene Vertriebslinien (z. B. Lafiora-Gartencenter bei Hornbach, klee-Gartencenter bei Rewe)
- Internationalisierung (neue Absatzmärkte)
- Kooperationen (z. B. toom BauMarkt GmbH/bauMax, Hornbach/Kingfisher)
- Dauerniedrigpreis (Hornbach, Bauhaus)
- 20 %-auf-alles-außer-Tiernahrung-Aktionen (Praktiker)
- Erlebniseinkauf (Vorführungen, Atmosphäre schaffen, Emotionen wecken, Kinderbetreuung)
Kundenzufriedenheit
Beim Kundenmonitor Deutschland, der Kunden nach ihrer Zufriedenheit mit der Servicequalität verschiedener Branchen befragt, erreichten die untersuchten Bau- und Heimwerkermärkte 2010 im Durchschnitt einen vergleichsweise mittelmäßigen Zufriedenheits-Index von 2,48. Kleinere Baumärkte wurden nicht ausgewertet, da die Anzahl der Befragten nicht repräsentativ war. Globus und Max Bahr erzielten einen Index von 2,31, Hornbach (2,32), Bauhaus (2,38), hagebaumarkt (2,46), Hellweg (2,50), OBI (2,53), toom BauMarkt (2,56) sowie Praktiker (2,60).
Im Jahr 2011 wurde Globus Baumarkt in einer repräsentativen Studie der Zeitschrift „Do-it-yourself“ in Kooperation mit dem Marktforschungsunternehmen „Konzept & Markt“ zum 5. Mal in Folge als kundenfreundlichstes Baumarktunternehmen in Deutschland bewertet. Globus erhielt 2318 Punkte, Obi 2276, hagebaumarkt 2264, Hornbach 2261, Hellweg 2241, Max Bahr 2222, Bauhaus 2218, Praktiker 2136 und toom 2129.
Daten und Fakten
Geschichte
Deutschland
Der erste deutsche Baumarkt war Bauhaus. Das Unternehmen wurde 1960 von Heinz-Georg Baus in einer Garage in Mannheim gegründet. 1968 wurde von Otmar Hornbach in Bornheim (Pfalz) der erste kombinierte Bau- und Gartenmarkt in Deutschland eröffnet. Im Jahr 1970 eröffnete der erste Obi-Markt in Hamburg-Poppenbüttel.
Marktsituation heute
Europa und weltweit
Obi ist heute Marktführer in Europa. Das zur Kingfisher-Gruppe gehörende Castorama ist Marktführer in Frankreich, Italien und Polen.
Marktanteil der jeweils drei führenden DIY-Handelsgesellschaften (DIY=Do It Yourself) in sechs europäischen Ländern (Stand 1998)[1]:
- Deutschland: Obi, Praktiker, Bauhaus – zusammen 21,7 %
- Frankreich: Castorama / Brico Dépôt, Leroy Merlin (Auchan), Domaxel – zusammen 39,2 %
- Großbritannien: B&Q (Kingfisher/ohne Castorama), Homebase (gehört seit 2002 zur Argos Retail Group, einem Zweig der GUS plc., London), Wickes – zusammen 60,1 %
- Italien: Bricocenter (Rinascente, inkl. 4 Leroy Merlin outlets), Obi (Tengelmann, D), Castorama (F) – zusammen 5,1 %
- Niederlande: Intergamma, Praxis, HDB – zusammen 56,6 %
- Spanien: Leroy Merlin (Auchan, F),AKI (GIB, B), ATB (Franchise) – zusammen 57,2 %
Mit über 30.000 m² Verkaufsfläche ist das Bauhaus in Frechen bei Köln derzeit (Stand: Oktober 2010) der größte Baumarkt Europas.
Die US-amerikanische The Home Depot Inc. mit Sitz in Atlanta behauptet von sich, die größte Baumarktkette weltweit zu sein.
Deutschland
2005 wurden gemäß dem Branchenmagazin „diy“ in Deutschland 104 neue Baumärkte eröffnet. Damit stieg die Zahl der Bau- und Heimwerker-Fachmärkte auf 4392. Nach der Definition des Branchenverbands BHB (Bundesverband Deutscher Heimwerker-, Bau- und Gartenfachmärkte e. V.) muss ein Baumarkt allerdings mindestens 1000 Quadratmeter Verkaufsfläche bieten und über eine bestimmte Warenklassifikation verfügen, um als solcher vom BHB anerkannt zu sein. Nach dieser Definition gab es 2005 in Deutschland 2520 Baumärkte.
Nach dem „Dähne-Informationsdienst“ sind die zehn größten Baumärkte in Deutschland Obi, Praktiker (mit Extra und Top-Bau), Bauhaus, Hornbach, ZEUS (hagebaumarkt, WERKERS WELT, Floraland), REWE Group (toom, B1), Marktkauf, Globus, Max Bahr und I&M Interbaustoff (Stand: Ende 2005). [2] Diese Unternehmen erwirtschafteten 2005 rund 17,7 Milliarden Euro Umsatz und damit fast 80 Prozent des gesamten Branchenumsatzes. [3]
2007 übernahm die Rewe-Kette sämtliche Marktkauf-Baumärkte und wandelte diese in Toom- oder B1-Baumärkte um. Insgesamt beschäftigt die Branche heute rund eine Viertelmillion Mitarbeiter.
Unternehmen | Sitz | Anzahl der Filialen 2012 |
Umsatz 2012 in Deutschland brutto |
---|---|---|---|
Obi (zur Unternehmensgruppe Tengelmann mit Sitz in Mülheim an der Ruhr) |
Wermelskirchen | 344 | 3.750 Mio. Euro |
Bauhaus | Belp (Schweiz) | 126 | 2.730 Mio. Euro |
Toom Baumarkt (mit B1 Discount Baumarkt) (zur Rewe Group) |
Köln-Porz | 352 | 2.437 Mio. Euro |
ZEUS Zentrale für Einkauf und Service mit hagebaumarkt, WERKERS WELT und Floraland | Soltau | 671 | 2.430 Mio. Euro |
Hornbach | Neustadt an der Weinstraße | 91 | 2.050 Mio. Euro |
Globus | St. Wendel | 79 | 1.263 Mio. Euro |
Hellweg (Baumarkt) (gemeinsamen Einkaufsverbund DIYCO mit der BayWa AG) |
Dortmund | 135 | 963 Mio. Euro |
Eurobaustoff Handelsgesellschaft (i&M Bauzentrum) | Karlsruhe | 324 | 950 Mio. Euro |
EMV-Profi | Lage | 307 | 764 Mio. Euro |
Die schlechte Finanzlage vieler Baumärkte, eine mangelhafte Marktpositionierung und der starke Preiskampf setzen die Branche unter Druck. Eine Studie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young prognostizierte bereits 2005, dass von den derzeit 14 großen Baumarktketten im Jahr 2015 abhängig von der Wahl ihrer zukünftigen Strategie im besten Fall sieben, im schlechteren Fall nur drei Unternehmen übrig blieben.[4] Angesichts der Insolvenz des Baumarkt-Konzerns Praktiker im Jahr 2013 und dem damit verbundenen nahezu gleichzeitigen Verschwinden von drei Baumarktketten (Praktiker, Max Bahr und extra Bau+Hobby), scheint es derzeit so, als werde diese Prognose eintreten.
Österreich
In Österreich haben Lagerhaus, Obi, Bauhaus und Hornbach zusammen nahezu 90 % Marktanteil. Es gibt rund 870 Standorte mit zirka 1,57 Millionen Quadratmetern Verkaufsfläche.[5]
Schweiz
Unternehmen | Sitz | Markteintritt | Anzahl der Filialen 2014[6] |
---|---|---|---|
Coop Bau + Hobby | Basel | 74 | |
Migros Do it + Garden | Zürich | 47 | |
Jumbo-Markt AG (Maus Frères Holding) | Dietlikon | 1974 | 41 |
OBI (Franchisenehmer Migros) | Wermelskirchen, Deutschland | 1999 | 10 |
Hornbach | Bornheim (Pfalz), Deutschland | 2002 | 6 |
Do it AG | Chur | 1983 | 4 |
Bauhaus | Belp | 2006 | 3 |
Große Baumarktketten
- ACE Hardware Corporation (USA, Indonesien, Malaysia, Philippinen, Dominikanische Republik, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama, Peru, Venezuela, Amerikanisch Samoa, Barbados, Belize, Bermuda, Kanada, Cayman Inseln, Französisch Polynesien, Grenada, Island, Jamaika, Mexiko, Niederländische Antillen, Palau, Puerto Rico, St. Lucia, St. Vincent und Grenadinen, Trinidad & Tobago, Vereinigtes Königreich, US Jungferninseln, Westsamoa, Irak, Israel, Jordanien, Kuwait, Libyen, Malediven, Saudi-Arabien, V.A.E.)[7]
- Bauhaus (Schweiz, Deutschland und 13 weitere)
- bauMax (Auflösung 2015) (Österreich, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Slowenien, Kroatien, Rumänien, Bulgarien, Türkei)
- BayWa Bau- und Gartenmärkte (Deutschland), dazu gehören WLZ Raiffeisen-Märkte
- Coop Bau + Hobby (Schweiz)
- Eurobaustoff über 1000 Fachhandelsstandorte in Europa (Marken: I&M Bauzentrum, Interbaustoff)
- Globus Baumarkt, seit Juli 2007 inklusive Hela (ehemals zu Distributa gehörend)
- ZEUS-Gruppe, mit hagebaumarkt sowie WERKERS WELT und Floraland
- Hellweg
- The Home Depot Inc. (USA)
- Hornbach (Kingfisher hält 12,5 % plus eine Aktie am stimmberechtigten Grundkapital der Hornbach Holding AG)
- Jumbo-Markt AG (Maus Frères Holding, Schweiz)
- Kingfisher-Gruppe (Großbritannien), dazu gehören u. a.: B&Q, Castorama
- Knauber
- Lagerhaus – Raiffeisen Ware Austria (Österreich)
- Adeo, dazu gehören unter anderem Leroy Merlin (Frankreich, Belgien, Spanien, Portugal, Italien, Griechenland, Polen, Russland, China, Brasilien, Türkei), Bricoman, Bricocenter, Aki, Weldom, KBane, Zôdio; die Groupe ADEO ist in Besitz der Association Familiale Mulliez
- Migros Do it + Garden (Schweiz)
- OBI Heimwerker und Freizeitbedarf Handels GmbH & Co. KG, Franchise-Unternehmen, Tengelmann-Gruppe (in der Schweiz ist Migros Franchisenehmer von OBI)
- Toom Baumarkt (ehemals Stinnes-Baumarkt), inkl. B1 Discount-Baumarkt (ehemals Zack). Seit Juni 2007 gehören dazu auch die – zu einer der beiden Vertriebslinien umfirmierten – früheren „Marktkauf Baumarkt“- und „Baudepot“-Märkte der AVA-Gruppe (damals Teil der Edeka-Gruppe). Toom Baumarkt gehört zur Rewe Group.
- EMV-Profi
Daneben gibt es noch größere selbstständige Gartencenter und Holzfachmärkte, die nebenbei auch Baumarktartikel anbieten. Zum Teil gehören sie weiteren Einkaufs- und Marketingverbünden an.
Literatur
- Siegfried Rohn (Hrsg.): 30 Jahre bau & heimwerker markt. Euro-Marketing der DIY-Branche. Über den Tag hinaus … Geschichte und Zukunft der Do-It-Yourself-Branche in Deutschland. Siegfried Rohn, Köln 1998.
- DIY-Handel in Deutschland: Baumarkt-Filialunternehmen, Kooperationen + SB-Warenhäuser; Ettlingen: Dähne (CD-ROM-Ausgabe oder Druckausgabe), erscheint jährlich seit 1999
- Egon Huppert, Christoph Schöffel: Baumarkt-Report; Dokumentation des Eurohandelsinstituts e. V., Verl. DHI, Dt. Handelsinstitut, Köln 1994, ISBN 3-87257-160-5
- Gschwantner, Martin: Statistische Methoden der Marktforschung, dargestellt am Beispiel einer Kundenzufriedenheitsanalyse im Baumarkt „Hornbach“ in Ansfelden; Innsbruck, Univ., Dipl.-Arb., 2004
- Haberer, Nina: Junge Frauen im Baumarkt: eine Beurteilung der Kommunikationspolitik aus Kundinnensicht; Wien, Wirtschaftsuniv., Dipl.-Arb., 2005
- Volker Hammel, Michael Lerchenmüller: Platzierungs- und Präsentationsoptimierung im Baumarkt am Beispiel des „Bausteinprojektes“ der Stinnes BauMarkt AG, Dipl.-Arb. Fachhochschule Nürtingen, 1995
- Sejnoha, Bettina: Instrumente und Maßnahmen der Personalentwicklung zur Implementierung von kundenorientiertem Verhalten bei Mitarbeitern im Einzelhandel, dargestellt am Beispiel der Stinnes BauMarkt AG, Dipl.-Arb. Fachhochschule Nürtingen, Esslingen 1996
- Das „Institut für Freizeitwirtschaft“, München, gibt regelmäßig bedeutende Analysen des DIY-Marktes heraus. Aktuell: „Der deutsche DIY-Markt bis 2020“, „Marktanalyse Do-it-yourself 2007“, „Heimwerker-Monitor DIY-Handel 2003: die 30 größten B+H-Markt-Gruppen im Urteil der Heimwerker“ sowie „Heimwerker-Monitor DIY-Industrie 2007“.
- Die Kölner Unternehmensberatung IBH Retail Experts veröffentlicht jährlich zahlreiche Markt- und Distributionsstudien in den Kategorien Haus, Garten und DIY.
Weblinks
Einzelnachweise
- ↑ Markt spezial 2002, Rohn Verlag
- ↑ Ranking: Die größten Baumarktketten Deutschlands
- ↑ Baumarktstatistik 2005
- ↑ EY-Baumarktstudie: Baumärkte in der Strategiefalle. (PDF) Differenzierung der Formate als Chance. In: ey.com. 2005, abgerufen am 3. Dezember 2013.
- ↑ Baumärkte retten sich ins Grüne. Neue Strategien sind gefragt. In: orf.at. 22. Juli 2013, abgerufen am 23. Juli 2013.
- ↑ statista.de: Führende Baumärkte in der Schweiz gemessen an der Anzahl der Filialen in den Jahren 2010 bis 2014, abgerufen am 1. November 2015
- ↑ http://www.acehardwareintl.com/company/locations/