Shitstorm

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Shitstorm [ˈʃɪtstɔɹm] (zusammengesetzt aus englisch shit „Scheiße“ und storm „Sturm“[1]) bezeichnet im Deutschen das lawinenartige Auftreten negativer Kritik gegen eine Person oder ein Unternehmen im Rahmen von sozialen Netzwerken, Blogs oder Kommentarfunktionen von Internetseiten bis hin zur Schmähkritik. Der Duden definiert einen Shitstorm als „Sturm der Entrüstung in einem Kommunikationsmedium des Internets, der zum Teil mit beleidigenden Äußerungen einhergeht“.[1] Der Begriff Shitstorm bezieht sich vor allem auf „Blogbeiträge oder -kommentare, Twitternachrichten oder Facebook-Meldungen“.[2]

Dabei richtet sich „in kurzem Zeitraum eine subjektiv große Anzahl von kritischen Äußerungen […], von denen sich zumindest ein Teil vom ursprünglichen Thema ablöst und [die] stattdessen aggressiv, beleidigend, bedrohend oder anders attackierend geführt [werden]“[3] gegen Unternehmen, Institutionen, Einzelpersonen oder in der Öffentlichkeit aktive Personengruppen, etwa Parteien oder Verbände. Der Begriff wurde in Deutschland zum Anglizismus des Jahres 2011[4] und in der Schweiz zum Wort des Jahres 2012[5] gewählt.

Wortgeschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

In der Deutschen Sprache ist (Stand 2013) mit „Shitstorm“ ausschließlich ein Internetphänomen gemeint; in der englischen Sprache bezeichnet er allgemein eine unangenehme Situation. Laut dem Sprachwissenschaftler Anatol Stefanowitsch fülle das Wort, für das es im Deutschen keine adäquate Übersetzung gebe, „eine Lücke im deutschen Wortschatz, die sich durch Veränderungen in der öffentlichen Diskussionskultur aufgetan hat“. Die deutschen Begriffe Kritik oder Sturm der Entrüstung greifen in diesem Zusammenhang jedoch zu kurz. Natürlich handele bei dieser vulgär aufgefassten Kombination aus Shit und Storm um „einen gewollt derben Ausdruck, dem man seine Herkunft aus dem amerikanischen Slang ansieht. Aber gerade der klare Lehnwortcharakter des Wortes federt diese Derbheit soweit ab, dass das Wort auch im öffentlichen Sprachgebrauch akzeptiert ist.“[6] Eine vergleichbare übertragende Redewendung aus dem Englischen ist etwa Shit happens („Mist passiert“).[7]

In der Literatur findet sich der Begriff zum ersten Mal im Jahr 1940 in Gordon Grahams ‚The One-Eyed Man Is King: A Story of Winning‘. Hier stand der "shit storm" für eine gefährliche, unkontrollierbare Situation. Eine weitere Verwendung findet sich in Norman Mailers im Zweiten Weltkrieg spielenden Roman The Naked and the Dead von 1948. Dort stand „shit storm“ für eine brenzlige Gefechtssituation; ebenso in dem Kriegsroman The Day the Century Ended von Francis Irby Gwaltney von 1955. Die beiden letzteren Romane thematisieren die Rückeroberung der Philippinen durch die US-Armee und schöpfen aus der eigenen Erfahrung der Autoren, die dort gedient hatten. Man kann dies als Indiz dafür sehen, dass das Wort Soldatenslang bei US-Soldaten in den 1940er Jahren war. In den 1960er Jahren taucht die Verwendung des Wortes zunehmend ohne militärischen Zusammenhang auf. In Ken Keseys Roman One Flew over the Cuckoo’s Nest bezeichnet das Wort allgemein chaotische Situationen.[8] Im amerikanischen Englisch wird der Begriff seit den 1980er Jahren häufiger verwendet.[2]

Eine der ersten Verwendungen in der deutschen Presse war möglicherweise 2006 ein Kommentar von John Irving, der in der Debatte über Günter Grass’ Zugehörigkeit zur Waffen-SS kritisch anmerkte, man könne „das nationalistische Geplapper in den deutschen Medien wohl als ‚shit storm‘ bezeichnen.“[9]

Der Begriff wurde in Deutschland als Anglizismus des Jahres 2010 nominiert. Im Februar 2012 wurde er durch eine Jury und in einer Publikumswahl zum "Anglizismus des Jahres 2011" ernannt.[4] Als prägend für den angestiegenen Gebrauch wurde ein Vortrag des Bloggers Sascha Lobo auf der Web-2.0-Konferenz re:publica im April 2010 vermutet.[2] Vor allem ab Dezember 2010 kam der Begriff auch in etablierten Printmedien häufiger vor und bezog sich in der Regel auf eine breitere Teilnahme am (teil)öffentlichen Diskurs, der im Web 2.0 Foren findet und der unsachlich verläuft. „Shitstorm füllt eine lexikalische Lücke, die Mediendemokratie, Social Media und das Web 2.0 geschaffen haben“.[2] Lobo sagte 2013 gegenüber der Schwäbischen Zeitung: „Heute wird jede kleine Empörungsäußerung als Shitstorm bezeichnet.“[10]

Die Gesellschaft für deutsche Sprache wählte Netzhetze auf den sechsten Platz des deutschen Wort des Jahres 2012. Begründet wurde die Wahl als „deutsche Entsprechung zum in diesem Jahr viel gehörten und verübten intermedialen Shitstorm“ sowie der Hervorhebung ihrer negativen Bedeutung durch „partielle Reduplikation“ sowie „Kakophonie“.[11] Der Grünen-Politiker Volker Beck prägte im November 2012 im deutschen Sprachraum das Antonym Candystorm[12][13][14] (abgeleitet von Candy, deutsch: Süßigkeit, Bonbon) zum Ausdruck von Anerkennung.[15] Vorher hatten sich hierfür im deutschsprachigen Netzjargon bereits die Begriffe Flauschstorm und Lovestorm etabliert.[12][13][16]

Beurteilung und Messung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Shitstorms sind inzwischen auch Objekt wissenschaftlicher Forschung. Salzborn (2015) untersuchte in seiner kommunikationswissenschaftlichen Doktorarbeit zum "Phänomen Shitstorm" die grundlegenden Eigenschaften des Shitstorms und leitete daraus Handlungsempfehlungen für die Krisenkommunikation von Unternehmen ab. Pfeffer u. a. (2013) erklären verschiedene Aspekte von Shitstorms ("Online Firestorms" im Englischen) mit sozialwissenschaftlichen und wirtschaftswissenschaftlichen Theorien. Die Entwicklung und Eigenschaften eines Shitstorms wurden von Barbara Schwede und Daniel Graf im Rahmen der Social-Media-Marketing-Konferenz 2012 in einer Skala von null bis sechs kategorisiert. Ein Wert von 0 bedeutet „keine kritischen Rückmeldungen“ in sozialen Netzwerken und Medien, der Wert 6 steht für „ungebremster Schneeballeffekt mit aufgepeitschtem Publikum. Tonfall mehrheitlich aggressiv, beleidigend, bedrohend“ in sozialen Netzwerken und „Top-Thema in Online-Medien, intensive Berichterstattung in allen Medien“.[17][18]

Zur Beurteilung der Schwere eines Shitstorms hat das Social-Media-Monitoring-Unternehmen Business Intelligence Group im Juni 2012 ein Analysemodell vorgestellt. Das („Shitstorm-Matrix“ genannte) Modell berücksichtigt drei Faktoren:

  • das Ausmaß der „akuten Phase“ eines Shitstorms, gemessen an der Beitragsanzahl in Relation zur normalen Beitragsanzahl zur jeweiligen Organisation.
  • die Persistenz (Dauerhaftigkeit) der Beiträge, die davon abhängt, auf welcher Plattform sie veröffentlicht wurden.
  • die „site relevance“ (eine Kennzahl zwischen 0 und 100, die die Sichtbarkeit und Reichweite der Plattformen abbilden soll, auf denen die Beiträge erschienen sind).[19]

Facebook hat einige Kontrollmöglichkeiten abgeschafft, die bis dahin dazu beitragen konnten, einen Diskussionsverlauf zu mäßigen. Dazu gehört z. B. die Abschaffung der Funktion für Administratoren, einen Kommentar auszublenden, ohne ihn zu löschen. Auch die Veränderung des EdgeRank-Algorithmus wird als begünstigender Faktor für Shitstorms angesehen, da kritische Kommentare dadurch häufiger im Newsticker angezeigt werden.[20]

Beispiele[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Shitstorm ist ein Phänomen, das in der jüngeren Vergangenheit häufig in Erscheinung trat. Die betroffenen Unternehmen und Einzelpersonen sahen teilweise ihre Reputation bzw. ihr Image beschädigt.

  • Die Umweltorganisation Greenpeace berichtete Anfang 2010, dass bei der Palmöl-Produktion für Nestlés Produkt KitKat Lebensräume von Orang-Utans zerstört würden und die Population dieser Affen dadurch gefährdet sei. Greenpeace startete eine Social-Media-Kampagne gegen Nestlé und KitKat und produzierte ein abschreckendes Video. Dass diese Kampagne zu einem Shitstorm wurde, lag unter anderem an Nestlé selbst. Durch das Abschalten von Fansites und das gerichtliche Durchsetzen eines Verbots des Videos setzte der sogenannte Streisand-Effekt ein. Das Video wurde mehrfach neu hochgeladen; die Kampagne gewann öffentliche Aufmerksamkeit.[21]
  • Im Herbst 2010 wollte die Deutsche Bahn über ihre Facebook-Fansite das sogenannte „Chef-Ticket“ anbieten. Die Teilnehmer konnten sich für 25 € ein Ticket kaufen, mit dem man durch ganz Deutschland fahren konnte. Die Plattform wurde jedoch von den meisten Personen dafür genutzt, um ihrem Ärger über die Deutsche Bahn Luft zu machen. Der Verzicht auf sämtliche Kommunikation oder Mediation mit der Netzgemeinde verwandelte die Kritik in einen Shitstorm und bescherte der Deutschen Bahn ein Public-Relations-Debakel.[22]
  • Die Spülmittel-Marke Pril erlebte im Frühling 2011 ein Online-PR-Debakel. Der Mutterkonzern Henkel hatte die Online-Community aufgerufen, kreative Design-Vorschläge einzusenden, die von der Netzgemeinschaft bewertet werden konnten und zukünftig die Pril-Flasche zieren sollten. Nach kurzer Zeit befanden sich fast ausschließlich absurde Vorschläge auf den ersten Plätzen. Nach einer Bereinigung der Ergebnisliste, die Henkel mit einer angeblichen Manipulation der Abstimmung erklärte, standen die vormaligen Design-Spitzenreiter auf hinteren Plätzen. Blogger äußerten sich erzürnt; um Henkel entstand ein Imageschaden.[23]
  • Ein Shitstorm kann auch einzelne Personen treffen, wie die 13-jährige Rebecca Black. Die Eltern der US-Amerikanerin ließen 2011 für mehrere Tausend US-Dollar ein Musikvideo produzieren und stellten dieses auf YouTube ein. 44 Millionen Mal wurde das Video zum Song Friday innerhalb relativ kurzer Zeit angeklickt und mit zumeist negativen oder beleidigenden Kommentaren versehen. Trotz der schlechten Kritiken brachte diese öffentliche Wahrnehmung der Schülerin einen neuen Plattenvertrag ein; sie konnte so die popularitätsbildende Kritik der Netzgemeinschaft nutzen.[24]
  • Am 17. Oktober 2012 strahlte RTL zur Hauptsendezeit um 20:15 Uhr die Sendung Christopher Posch - Ich kämpfe für Ihr Recht aus, in der ein Rechtsstreit zwischen dem Schlagersänger Michael Wendler und Sylvia und Nadine Simbeck thematisiert wurde. Noch während der Sendung wurde bei Facebook die Seite „100.000 Menschen die Michael Wendler scheiße finden“ ins Leben gerufen. Auf dem Höhepunkt des gegen Michael Wendler gerichteten Shitstorms gewann die Seite 300 Fans pro Minute.[25] Zwei Tage nach Ausstrahlung der Sendung zählte die Seite bereits über 230.000 Fans.[26] Dieser Shitstorm gilt als einer der schnellsten der deutschen Facebook-Geschichte und wurde von zahlreichen Medien aufgegriffen, die sich insbesondere kritisch mit der Haltung Wendlers auseinandersetzten.[27][28]
  • Volkswagen versendet seit 2010 verstärkt Abmahnungen an Händler, die Markenschutzverletzungen begangen haben. Am 10. Oktober 2012 wurde erstmals eine Abmahnung an die privat betriebene Internetplattform doppel-wobber.de versendet. Die Proteste darüber fanden am 23. Oktober 2012 ihren bisherigen Höhepunkt mit einem Shitstorm auf der Facebookseite von Volkswagen Deutschland. Volkswagen hat bisher, wie bei den ersten zwei größeren Abmahnwellen zuvor, keine Stellungnahme veröffentlicht. Am 18. Dezember 2013 griff der Spiegel das ungelöste Problem der Volkswagen-Kunden und -Fans wieder auf und veröffentlichte einen Hintergrundbericht.[29][30][31][32][33][34][35]

Literatur[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

 Wiktionary: Shitstorm – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. a b Shitstorm, der, duden.de, abgerufen am 2. April 2013.
  2. a b c d Susanne Flach: Kandidat II: Shitstorm. In: */ˈdɪːkæf/ – coffee & linguistics. 17. Januar 2011, abgerufen am 16. Januar 2012.
  3. Sascha Lobo: How to survive a shit storm. Vortrag auf der re:publica 2010.
  4. a b Anatol Stefanowitsch: And the winner is: Shitstorm! In: Sprachlog. 13. Februar 2012, abgerufen am 13. Februar 2012.
  5. Shitstorm ist das Wort des Jahres 2012. In: DRS 3. 6. Dezember 2012, abgerufen am 6. Dezember 2012.
  6. „Keine passende Übersetzung“ - „Shitstorm“ ist Anglizismus des Jahres, Handelsblatt.de vom 13. Februar 2012
  7. Shitstorm über der deutschen Sprache, Hamburger Abendblatt vom 14. Februar 2012
  8. Anatol Stefanowitsch: And the winner is: Shitstorm!: In: SciLogs.de. 13. Februar 2012, abgerufen am 3. Mai 2013.
  9. John Irving: „Grass bleibt für mich ein Held“. In: Frankfurter Rundschau. 18. August 2006; zitiert nach: Heute in den Feuilletons. „Die Kalbshaut einer SS-Uniform“. In: Spiegel Online. 18. August 2006, abgerufen am 16. Januar 2012. Als einen der frühesten Belege im Deutschen bezeichnete diesen Artikel Susanne Flach: Kandidat II: Shitstorm. In: */ˈdɪːkæf/ – coffee & linguistics. 17. Januar 2011, abgerufen am 16. Januar 2012.
  10. Sascha Lobo: „Shitstorm“-Begriff wird zu häufig gebraucht. In: dpa via stern.de, abgerufen am 18. Februar 2013.
  11. Pressemitteilung zum Wort des Jahres 2012 der Gesellschaft für deutsche Sprache, abgerufen am 18. Dezember 2012.
  12. a b Grünen-Parteichefin #Candystorm für Claudia. Süddeutsche Zeitung, 12. November 2012, abgerufen am 14. Februar 2013.
  13. a b Candystorm – Claudia Roth freut sich über „Candystorm“. Westdeutsche Allgemeine Zeitung, 12. November 2012, abgerufen am 14. Februar 2013.
  14. Candystorm statt Shitstorm auf Twitter. In: Der Tagesspiegel. 12. November 2012, abgerufen am 14. Februar 2013.
  15. Der Anti-Shit. Süddeutsche Zeitung, 10. Mai 2012, abgerufen am 17. Februar 2012.
  16. Netzgemeinde - Claudia Roth und der erste Candystorm. In: Frankfurter Rundschau. 13. November 2012, abgerufen am 14. Februar 2013.
  17. Daniel Graf, Barbara Schwede: Wetterbericht für Social Media (PDF; 211 kB). In: feinheit.ch, abgerufen am 10. Mai 2012.
  18. Jörn Brien: Shitstorm-Skala: Wann herrscht schwere See?. In: t3n.de. 25. April 2012, abgerufen am 10. Mai 2012.
  19. Andreas Köster: Das Phänomen „Shitstorm“. In: big-social-media.de. 4. Juni 2012, abgerufen am 27. Juni 2012.
  20. Vorlage:Internetquelle/Wartung/Zugriffsdatum nicht im ISO-FormatVorlage:Internetquelle/Wartung/Datum nicht im ISO-FormatFalk Hedemann: Vodafone, H&M, Galileo, McDonald’s: Facebook und der digitale Mob. In: t3n. 8. August 2012, abgerufen am 9. August 2012.
  21. Virale Schock-Attacke von Greenpeace gegen Nestle-KitKat. auf: off-the-record.de 17. März 2010.
  22. Die Bahn rast in die Facebook-Falle. Chefticket wird nach Streik zum PR-Desaster. In: Meedia. 26. Oktober 2010, abgerufen am 13. August 2012.
  23. Jörg Breithut: Pril-Wettbewerb endet im PR-Debakel. In: Spiegel Online. 20. Mai 2011, abgerufen am 13. August 2012.
  24. Nils Dietrich: Spott für Teenie-Song „Friday“. In: RP Online. 28. März 2011, abgerufen am 13. August 2012.
  25. Anti-Wendler-Seite gewinnt 300 Fans pro Minute. 116.000 Fans innerhalb von 19 Stunden. In: SocialPunk.de. 18. Oktober 2012, abgerufen am 20. Oktober 2012.
  26. Michael Wendler verkündet auf Facebook: „Ich werde mich dem SHIT-STORM entgegen stellen.“ In: SocialPunk.de. 19. Oktober 2012, abgerufen am 20. Oktober 2012.
  27. Michael Wendler äußert sich zum Shitstorm. In: FOCUS Online. 19. Oktober 2012, abgerufen am 20. Oktober 2012.
  28. Frank Patalong: Schlagersänger Wendler – Schöner Shit. In: Spiegel Online. 19. Oktober 2012, abgerufen am 20. Oktober 2012.
  29. Kai Kolwitz: Streit um Oldtimer: Volkswagen mahnt Ersatzteilhändler ab. In: Spiegel Online. 18. Dezember 2013, abgerufen am 18. Dezember 2013.
  30. Volkswagen Deutschland Facebookseite. Abgerufen am 24. Oktober 2012.
  31. Volkswagen gegen Doppelwopper. In: Doppel-wopper.de. 15. Oktober 2012, abgerufen am 24. Oktober 2012.
  32. Kle: Aufwachen Volkswagen, Aufwachen. 24. Oktober 2012, abgerufen am 24. Oktober 2012.
  33. Jürgen Pander: Widerstand gegen Abmahnwelle bei VW: Fan-Krawalle in Wolfsburg. 25. Oktober 2012, abgerufen am 25. Oktober 2012.
  34. htz: Abmahnungen: VW verärgert Autofans. 26. Oktober 2012, abgerufen am 26. Oktober 2012.
  35. Das Image bröckelt weiter, VW-Krise – heute in Auto Bild. In: tuning.de. 23. November 2012, abgerufen am 23. November 2012.