Propaganda

Blumen für die DDR-Grenzsoldaten an der Berliner Mauer

Propaganda (von lateinisch propagare ‚weiter ausbreiten, ausbreiten, verbreiten‘) bezeichnet in seiner modernen Bedeutung die zielgerichteten Versuche, politische Meinungen und öffentliche Sichtweisen zu formen, Erkenntnisse zu manipulieren und das Verhalten in eine vom Propagandisten oder Herrscher erwünschte Richtung zu steuern. Dies steht im Gegensatz zu pluralistischen und kritischen Sichtweisen, welche durch unterschiedliche Erfahrungen, Beobachtungen und Bewertungen sowie einen rationalen Diskurs geformt werden.

Bedeutungsgeschichte

Gegenreformation

Der Begriff leitet sich vom lateinischen Namen einer päpstlichen Behörde ab, der 1622 von Gregor XV. im Zuge der Gegenreformation ins Leben gerufenen Sacra congregatio de propaganda fide, zu deutsch etwa „Heilige Kongregation für die Verbreitung des Glaubens“, heute offiziell „Kongregation für die Evangelisierung der Völker.“ Noch im 17. Jahrhundert bürgerte sich die Kurzform propaganda – eigentlich die Gerundivform von lat. propagare, „verbreiten, ausdehnen“ – als Name für diese Missionsgesellschaft ein, deren Zweck es war, dem Protestantismus entgegenzutreten sowie die Neue Welt zu missionieren.

Französische Revolution

Etwa seit der Zeit der Französischen Revolution wird das Wort im heutigen, weltlichen Sinne gebraucht, also als Bezeichnung für die Verbreitung politischer Ideen. So formierte sich 1790 in Paris der Club de la propagande, eine Geheimgesellschaft der Jakobiner zur Verbreitung revolutionärer Ideen. In dieser Bedeutung findet sich der Begriff heute in vielen weiteren Sprachen.

Wissenschaftliche Fundierung

In den 1920er Jahren begann die wissenschaftliche Darstellung des Themas, wobei der Begriff weitgehend wertneutral als grundlegender und notwendiger Sachverhalt des gesellschaftlichen Lebens verstanden wurde. Edward L. Bernays, der Begründer der später von ihm in Öffentlichkeitsarbeit umbenannten modernen Propaganda definierte sie zunächst als „in sich stimmige, anhaltende Bemühung zur Schaffung oder Formung von Ereignissen, um die Beziehungen der Öffentlichkeit zu einem Unternehmen, einer Idee oder Gruppe zu beeinflussen.“ Er unterschied die moderne und mithilfe von Marktforschung, Demoskopie und Psychologie systematisch geplante medial vermittelte Propaganda von älteren weniger professionellen Formen. Seine psychoanalytische Orientierung ließ ihn die Bedeutung des Unterbewussten und der Phänomene der Verdrängung und Verschiebung als zentral verstehen. Statt direkter Appelle setzte seine Propagandatechnik auf die dem Empfänger unbewusste indirekte Erzeugung von Bedürfnissen, die dieser als Ausdruck seiner eigenen Wünsche erlebte.

In Harold D. Lasswells Verständnis von Propaganda spielte die Semiotik symbolischer Interaktion erstmals eine entscheidende Rolle.

Heutiger Gebrauch

Durch die Monopolisierung der Propaganda in diktatorischen Regimen, insbesondere des Nationalsozialismus und Stalinismus, erhielt der Terminus einen stark pejorativen (abwertenden) Charakter und wird fast nur noch kritisch verwendet. Auf Grund dieser negativen Konnotation wurde der Begriff Propaganda schon früh durch Edward Bernays selbst durch Öffentlichkeitsarbeit (oder dem englischen Public Relations) ersetzt worden. Der Begriff „Propaganda“ wird heute vor allem kritisch für politische und militärische Beeinflussung der öffentlichen Meinung benutzt; in wirtschaftlichen spricht man heute eher von „Werbung“ und „Öffentlichkeitsarbeit“, in religiösen von „Missionierung“, in der Politik affirmativ eher von Public Diplomacy, bei Militäraktionen von Psychologischer Kriegsführung.

Als Folge der Abwertung des Begriffs verwendet z. B. keine der demokratischen Parteien der Bundesrepublik Deutschland für ihre Werbemaßnahmen die Bezeichnung Propaganda.

Propaganda und Völkerrecht

Kriegspropaganda ist gemäß dem von 168 Staaten ratifizierten Internationalen Pakt über bürgerliche und politische Rechte, Artikel 20, seit 1976 verboten:

Historische Beispiele

Kriegspropaganda im Ersten Weltkrieg

→ Hauptartikel: Propaganda im Ersten Weltkrieg

Gezielte und organisierte Kriegspropaganda wurde von allen kriegführenden Mächten betrieben, im deutschen Kaiserreich dabei stark von der Obersten Heeresleitung, in Großbritannien vom War Propaganda Bureau und in Frankreich vom Maison de la Presse.

Zum Beispiel spielten bei der psychologischen Kriegführung sogenannte Maueranschläge eine wichtige Rolle, sowohl bei den Mittelmächten als auch bei der Entente und ihren Alliierten. So beteiligten sich in Deutschland zahlreiche Künstler, u. a. Walter Trier, Louis Oppenheim und Paul Brockmüller, an der Gestaltung zahlreicher Plakate.

Kriegspropaganda im Zweiten Weltkrieg

US-amerikanisches Anti-Deutschland/Japan-Plakat

In den kriegführenden Ländern wurde Propaganda gegen die Kriegsgegner gemacht. Vor allem die Erfindung des Films führte zu einer großen Anzahl von Propagandafilmen.

NS-Propaganda

→ Hauptartikel: NS-Propaganda

Adolf Hitler und sein Reichsminister für Volksaufklärung und Propaganda Joseph Goebbels gaben in der Zeit des Nationalsozialismus der Propaganda eine totalitäre und dominante Bedeutung und nutzten dazu vor allem die Presse, den Rundfunk, sämtliche Medien der Künste und symbolisch markant aufgezogene Massenveranstaltungen.

Kommunistische Agitation und Propaganda (Agitprop)

→ Hauptartikel: Agitprop

Lenins Propagandaverständnis

Lenin verstand unter Propaganda die allgemeine Überzeugungsarbeit von Kommunisten, im Unterschied zur Agitation, die ein „Appell an die Massen zu bestimmten konkreten Aktionen“ sei. Besonders in den Anfangszeiten der Sowjetunion war die Agitprop durch moderne Kunstrichtungen (den Futurismus) beeinflusst.

Propaganda in der DDR

DDR-Propagandaplakat Dresden, Oktober 1985

Agitprop war ein wichtiges Mittel der Herrschaftssicherung der Sozialistischen Einheitspartei Deutschlands (SED) in der Deutschen Demokratischen Republik. Ihr Ziel bestand u. a. in der Diskreditierung der Wirtschafts- und Gesellschaftsordnung der Bundesrepublik Deutschland. Sie richtete sich allgemein gegen Kapitalismus und „westlichen Imperialismus“. Da alle Medien vom Staat zensiert und gesteuert wurden, war dessen Propaganda allgegenwärtig. Als permanente politisch-ideologische Indoktrination wurde sie bereits in den staatlichen Kindergärten praktiziert und im Schulunterricht (Staatsbürgerkunde) fortgesetzt. Massenorganisationen wie Junge Pioniere, FDJ, FDGB und andere waren integraler Bestandteil des staatlichen Propagandaapparates. Das Eindringen mittels Propaganda in Familien, die Unterdrückung der Opposition und die versuchte Einflussnahme auf die gesamte Gesellschaft sind typische Kennzeichen einer totalitären Herrschaft.

Ein wichtiges Element der DDR-Propaganda war die Fernsehsendung „Der schwarze Kanal“. Propagandamethoden waren ein fester Ausbildungsbestandteil für Kader, so z. B. im „Roten Kloster“, der Fakultät für Journalistik in Leipzig, einer Ausbildungsstätte, die direkt dem Zentralkomitee der SED unterstand.

Die DDR setzte sich auch propagandistisch mit den Notstandsgesetzen der Bundesrepublik Deutschland auseinander und stellte eine Verbindung zur nationalsozialistischen Justiz her.

Propaganda in der Bundesrepublik Deutschland während des Kalten Kriegs

In der Bundesrepublik wurde Propaganda zu Zeiten des Kalten Krieges in den öffentlich-rechtlichen Rundfunk- und Fernsehanstalten und privaten Medien sowie in vielen übrigen Bereichen des täglichen Lebens eingesetzt, oft mit starker Wendung gegen die DDR. Eine tragende Rolle hatte das Bundesministerium für innerdeutsche Beziehungen und privat-rechtliche Propaganda-Organisationen wie z. B. der Volksbund für Frieden und Freiheit, aber auch einige politischen Parteien, die mit ihrer antikommunistischen Haltung Angst schürten und Wahlkampf betrieben.

Neben der offenen Propaganda im alltäglichen Leben gab es auch verdeckte staatliche Aktionen, die vom Bundesministerium für Verteidigung als operative Information systematisch durchgeführt wurden. Der damalige Verteidigungsminister Franz Josef Strauß richtete 1958 ein Referat für Psychologische Kampfführung ein, in dem u. a. Eberhard Taubert, früherer Mitarbeiter im Reichspropagandaministerium, führend mitwirkte.

Siehe auch: Fünf-Broschüren-Urteil

Zeitgenössische Propaganda

Propaganda der russischen Regierung

Siehe auch: Russia Today

Kurz nach der Geiselnahme von Beslan im September 2004 verstärkte Präsident Putin ein von der russischen Regierung getragenes Projekt, das Bild Russlands in der Welt zu verbessern. Ein Hauptprojekt war 2005 die Schaffung des englischsprachigen Programms von Russia Today, das ein durchgängiges Programm aktueller Nachrichten anbietet und nach dem Vorbild des US-Senders CNN gestaltet wurde. Es wurde anfangs mit 30 Millionen Dollar aus öffentlichen Mitteln finanziert. CBS News zitierte zum Start des Senders den Politologen Boris Kagarlitsky, Russia Today setze weitgehend die alte Sowjetpropaganda fort.

Propaganda der US-Regierung

Im Zuge des Krieges gegen den Terror durch die Regierung George W. Bush startete das Verteidigungsministerium der Vereinigten Staaten eine Propaganda-Kampagne, um die Sichtweise der amerikanischen Regierung zu außenpolitischen Themen wie dem Irak- und Afghanistankrieg sowie dem Gefangenenlager von Guantanamo Bay in der Öffentlichkeit zu verankern. Das Ministerium ließ Veteranen im Radio und Fernsehen die Sichtweise der Regierung verbreiten, sie aber als scheinbar unabhängige Experten auftreten. Die Kampagne wurde 2008 von der New York Times aufgedeckt, die dafür den Pulitzer-Preis für investigativen Journalismus erhielt.

 Propagandatechniken

Wissenschaftler haben eine Vielzahl von Propagandatechniken analysiert oder entwickelt, die zum Teil auch als logische Fehlschlüsse (Trugschlüsse) und Scheinargumente, als rhetorische Mittel oder eristische Strategeme klassifiziert werden.

• Argumentum ad hominem

• Argumentum Ad nauseam
• Argumentum ad verecundiam
• Appell an die Angst
• Appell an Vorurteile
• Argumentum ad populum
• Große Lüge (big lie): politische Mythen oder Legenden, Geschichtsrevisionismus, Geschichtspolitik: Wiederholung eines Ideenkomplexes, bei dem Wahrheitselemente verallgemeinert werden, so dass widersprechende Einzelheiten nicht mehr bedacht werden: Beispiel Dolchstoßlegende als Rechtfertigung des Revanchismus und der Ablehnung der Demokratie
• Rosinenpickerei (cherry picking), selektive Wahrheit: „Die Kunst der Propaganda besteht nicht darin, Lügen zu erzählen, sondern die Wahrheit auszuwählen, die man braucht und sie mit ein paar Wahrheiten zu vermischen, die das Publikum hören will.“
• Konditionierung: Gewöhnung des Publikums an bestimmte Assoziationen mit Hilfe von Verstärkern
• Konsistenz und Kognitive Dissonanz: Menschen möchten stimmig denken und empfinden. Wenn Menschen einen Kandidaten hassen, aber einen Schauspieler lieben, dann kann man den Schauspieler einsetzen, um den Kandidaten beliebter zu machen. Die Menschen fühlen sich bewogen, ihre Einstellung zu ändern.
  • siehe auch: Kognitive Verzerrung
• Commoner - Appell an den gesunden Menschenverstand unter Berufung auf den „einfachen Menschen von der Straße“, den guten oder rechtschaffenen Bürger, um Vertrauen zu gewinnen
• Persönlichkeitskult: Persönlichkeiten mit hohem öffentlichen Ansehen werden benutzt, bestimmte Ideen zu vermitteln
• Feindbilder, Dämonisierung des Gegners, Entmenschlichung, Zuschreibung extremer Verhaltensweisen, Verbrechen, Perversion etc.
• Hetz- und Schmutzkampagne
• Opferrrolle: ungerechtfertigte (Selbst)-charakterisierung als das unschuldige Opfer, um Sympathie und Unterstützung zu erlangen.
• Heroisierung: Idealisierung des eigenen Selbstbildes
• Assymetrische Berichterstattung, Parteilichkeit
• suggestiver Appell, das Erwünschte zu tun
• Desinformation
• Door-in-the-face-Technik: Damit wird die Akzeptanzschwelle erhöht. Ein Verkäufer bietet ein Produkt überteuert an und senkt dann den Preis, sodass der Kunde das Gefühl hat, ein gutes Geschäft gemacht zu haben.
• Euphemismus
• Euphorie: Schaffung einer freudigen oder feierlichen Stimmung, um bestimmte Botschaften vermitteln zu können
• Übertreibung
• Angst, Ungewissheit und Zweifel verbreiten, indem negative oder zweifelhafte Informationen gestreut werden, um das Vertrauen in die eigene Meinung zu verringern
• Appell an den Patriotismus
• psychologische Schuld als Einstieg (Foot-in-the-door technique): Ein Entgegenkommen schafft das Gefühl der Verpflichtung, Beispiel: Werbegeschenk als Einstieg zu einem Verkaufsgespräch
• Framing
• Guilt by association, speziell Reductio ad Hitlerum
• Halbwahrheit
• Absichtliche Unklarheit
• Etikettierung
• Lüge und Betrug
• Simplifizierung
• TINA-Prinzip, behauptete Alternativlosigkeit
• zusammenhanglose Zitate
• Dekontextualisierung
• Framing
• Wiederholung
• Rationalisierung
• Red herring, Nebelkerze
• Sündenbock
• Slogans
• Stereotype
• Ignoratio elenchi
• Testimonial: Erhöhung der Glaubwürdigkeit durch Anführung der Meinungen angeblicher Experten
• Der „neutrale Außenstehende“ als Vermittler der Botschaft (third party technique)
• Klischeevorstellungen, die das Denken verhindern
• psychologische Übertragung
• Falsches Dilemma, falsche Dichotomie, falsche Disjunktion: Scheinargument, bei dem gegen die Tatsachen behauptet wird, es gebe nur zwei Möglichkeiten: Land X muss sich zwischen Westen und Osten entscheiden. Entweder für China oder gegen China.
  • Schwarz-Weiß-Malerei: Darstellung einer einzigen Alternative („für uns oder gegen uns“) oder Bewertung („gut oder böse“)
• Totschlagargument, ähnlich Killerphrase: Scheinargument, auf das man keine Gegenrede erwartet, weil Widerspruch emotional erschwert ist. Zweck ist es, die Diskussion zu vermeiden oder zu beenden.
  • Sonderfall „Reductio ad Hitlerum"
• Dammburchargument
• Kein „wahrer" Schotte: Scheinargument und Trugschluss, bei dem der Begriff durch den Zusatz „wahr" umdefiniert wird.
• Cum hoc ergo propter hoc: die zeitliche, räumliche oder statistische Nähe (Korrelation) zweier Ereignisse dient dazu, ein Ereignis zur Ursache oder Folge der anderen zu erklären (vgl. auch Scheinkorrelation)
• Plausibilität durch Abduktion (Beweis im schwachen Sinne): Oft durch das psychologische Gesetzes der Nähe begünstigt werden naheliegende Vermutungen für sichere Gewissheiten gehalten: Das Messer lag neben dem Opfer, also wurde es mit diesem Messer umgebracht.
• Immunisierungsstrategien

Literatur

allgemein

• Edward Bernays: Propaganda. Horace Liveright, New York 1928. Neuauflage: Ig Publishing, Brooklyn N.Y. 2005, ISBN 0-9703125-9-8; deutsche Ausgabe übersetzt von Patrick Schnur, orange-press, Freiburg i. Br. 2007, ISBN 978-3-936086-35-5.
• Thymian Bussemer: Propaganda. Konzepte und Theorien. Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2005, ISBN 3-8100-4201-3.
• Jacques Ellul: Propagande. A. Colin, Paris 1962.
• Stuart Ewen: PR! A Social History of Spin. Basic Books, New York 1996, ISBN 0-465-06168-0, ISBN 0-465-06179-6.
• Rainer Gries, Wolfgang Schmale (Hrsg.): Kultur der Propaganda. Überlegungen zu einer Propagandageschichte als Kulturgeschichte. Winkler, Bochum 2005, ISBN 3-89911-028-5.
• Wolfgang Schieder, Christof Dipper: Propaganda. In: Otto Brunner, Werner Conze, Reinhart Koselleck (Hrsg.): Geschichtliche Grundbegriffe. Historisches Lexikon zur politisch-sozialen Sprache in Deutschland. Band 5, Klett-Cotta, Stuttgart 2004, ISBN 3-608-91500-1, S. 69–112.
• Ferdinand Tönnies: Kritik der öffentlichen Meinung, 1922. In: Ferdinand Tönnies Gesamtausgabe. Band 14, Walter de Gruyter, Berlin/New York 2002.
• Jonathan Auerbach, Russ Castronovo (Hrg.): The Oxford Handbook of Propaganda Studies. 9. Januar 2014. ISBN 978-0-19-976441-9

Kriegspropaganda

• Andrej Bartuschka: Der andere Krieg: US-Propaganda und counterinsurgency im Kalten Krieg am Beispiel des Vietnamkonfliktes. Wissenschaftlicher Verlag, Trier 2013, ISBN 978-3-86821-451-2 (Dissertation Universität Jena 2011, 556 Seiten).
• Klaus-Jürgen Bremm: Propaganda im Ersten Weltkrieg. Theiss, Stuttgart 2013, ISBN 978-3-8062-2754-3.
• Ortwin Buchbender, Horst Schuh: Die Waffe die auf die Seele zielt. Psychologische Kriegführung 1939–1945. Motorbuch, Stuttgart 1983, ISBN 3-87943-915-X.
• Marcus König: Agitation – Zensur – Propaganda: der U-Boot-Krieg und die deutsche Öffentlichkeit im Ersten Weltkrieg Ibidem, Stuttgart 2014, ISBN 978-3-8382-0632-5 Dissertation Universität Mainz 2012, 829 Seiten, unter dem Titel: Der öffentliche Diskurs über den U-Boot-Krieg im Ersten Weltkrieg.
• Phillip Knightley: The First Casualty: The War Correspondent as Hero and Myth-Maker from the Crimea to Iraq. 3rd edition: 2004, 608 pages. ISBN 0-8018-8030-0.
• Martin Jung, Propaganda for War, in: Nigel Young (Hrsg.), The Oxford international encyclopedia of peace, 2010, ISBN 978-0-19-533468-5.
• Anne Morelli: Die Prinzipien der Kriegspropaganda, zu Klampen, Springe 2004, ISBN 978-3-934920-43-9.

einzelne Staaten

• Judith Barben: Spin doctors im Bundeshaus. Gefährdungen der direkten Demokratie durch Manipulation und Propaganda. Eikos, Baden (Schweiz) 2009, ISBN 978-3-033-01916-4.
• Peter Bürger: Kino der Angst. Terror, Krieg und Staatskunst aus Hollywood. Schmetterling, Stuttgart 2005, ISBN 3-89657-471-X.
• Gerald Diesener, Rainer Gries (Hrsg.): Propaganda in Deutschland. Zur Geschichte der politischen Massenbeeinflussung im 20. Jahrhundert. Primus, Darmstadt 1996, ISBN 3-89678-014-X.
• Dimitri Kitsikis, Propagande et pressions en politique internationale, Paris, Presses Universitaires de France, 1963, 537 pages.
• Klaus Körner: Die rote Gefahr. Antikommunistische Propaganda in der Bundesrepublik 1950–2000. Konkret, 2002, ISBN 3-89458-215-4.
• Johann Plenge: Deutsche Propaganda. Die Lehre von der Propaganda als praktische Gesellschaftslehre, Nachwort von Ludwig Roselius, Angelsaches-Verlag, Bremen 1922, DNB 575396539 ²1965.
• Christian Saehrendt: Kunst als Botschafter einer künstlichen Nation. Studien zur Rolle der bildenden Kunst in der Auswärtigen Kulturpolitik der DDR. Steiner, Stuttgart 2009, ISBN 978-3-515-09227-2.
• Harro Segeberg (Hrsg.): Mediale Mobilmachung. Das Dritte Reich und der Film. Fink, Paderborn 2004, ISBN 3-7705-3863-3.

Filme

• Kinder, Kader, Kommandeure – 40 Jahre DDR Propaganda – Dokumentarfilm, 90 min. Ein Kompilationsfilm, der die Geschichte der DDR anhand ihrer eigenen Propagandafilme nacherzählt (deutsch und englisch). Trailer.

Siehe auch

• Troll-Armee
• 50 Cent Party
• Hasbara
• Agitprop

Staatliche und private Formen der Propaganda

• Office of Strategic Influence, Operative Information, Public Diplomacy
• Spin-Doctor

Personen des 20. Jahrhunderts

• Ilja Ehrenburg - sowjetischer Propagandist und Kriegsberichterstatter im Zweiten Weltkrieg
• Leni Riefenstahl – deutsche Regisseurin mehrerer nationalsozialistischer Propaganda-Filme
• Joseph Goebbels – Reichsminister für Volksaufklärung und Propaganda

Sonstiges

• Propagandamodell

Weblinks

Wiktionary: Propaganda – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Wikiquote: Propaganda – Zitate

Commons: Propaganda – Album mit Bildern, Videos und Audiodateien

• Literatur über Propaganda im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek
• Christian Schwendinger: Was ist Propaganda? Begriffsgeschichte, Definition und das „Wesen“ der Propaganda (PDF; 127 kB)
• Thymian Bussemer: Propaganda, Version: 1.0, in: Docupedia Zeitgeschichte, 2. August 2013