Burberry

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Burberry
Logo
Rechtsform Public Limited Company
ISIN GB0031743007
Gründung 1856
Sitz London, Vereinigtes Königreich

Leitung

Mitarbeiter 8.867[1]
Umsatz 1,999 Mrd. £[1]
Gewinn 345,8 Mio. £[1]Vorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Gewinn
Branche Luxusgüter
Produkte Bekleidung, Accessoires, ParfümVorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Produkte
Website www.burberryplc.com
Stand: 31. März 2013 Vorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Stand 2013

Burberry (bis 1999: Burberrys) ist eine 1856 von Thomas Burberry ins Leben gerufene britische Modemarke im oberen Preissegment, die bis heute besonders für ihr markenrechtlich geschütztes Check-Karomuster international bekannt ist.

Unter dem Namen Burberry werden neben hochpreisiger Bekleidung für Damen, Herren und Kinder auch Lederwaren, Schuhe, Accessoires, Uhren, Schmuck, Parfüm und Kosmetik über die eigenen Boutiquen und den gehobenen Einzelhandel angeboten. Das Unternehmen Burberry Group PLC ist an der London Stock Exchange börsennotiert und Mitglied im FTSE 100 Index.

Geschichte[Bearbeiten]

Burberry-Prorsum-Logo
Das Burberry Check Muster
Burberry-Damenhandtasche in typischer Musterung

Im Jahre 1856 eröffnete der bei Dorking (Surrey) aufgewachsene Textilkaufmann Thomas Burberry (1835-1926) in Basingstoke, Hampshire sein erstes Textilgeschäft. Er führte 1880 den von ihm erfundenen Gabardine-Stoff ein, eine sehr robuste, wasserdichte und atmungsaktive (Baumwoll-)Ware in Köperbindung, bei der das Garn vor dem Weben imprägniert wird. Gabardine wurde 1888 patentiert. Wenige Jahre später begann Burberry den internationalen Großhandel mit Gabardine-Stoffen und Burberry-Artikeln.

Das 1891 in London an der Einkaufsstraße Haymarket nahe dem Piccadilly Circus eröffnete Geschäft Burberrys diente bis 2007 als Flagshipstore und Hauptverwaltung des Unternehmens und wurde dann verkauft.[2] Im Jahr 1901 kreierte Thomas Burberry sein Logo, einen mittelalterlichen Ritter (Equestrian Knight) in Turnierrüstung auf einem sich aufbäumenden Pferd, der eine Lanzenflagge mit der Aufschrift PRORSUM (lat.: 'vorwärts'; mit Bezug auf Burberrys innovative Stoffe und Schnitte) trägt.[3][4]

Das erste Ladengeschäft in Paris wurde 1910 eröffnet, 1915 wurden zum ersten Mal Artikel nach Japan verschifft. Bereits 1920 wurde Burberry an der Londoner Börse notiert. 1924 wurde das berühmte Karomuster, der Burberry Check (bzw. Haymarket Check und die späteren Variationen Nova Check, Mega Check und House Check), der zunächst nur als Muster des Futterstoffes diente und später als Markenzeichen eingetragen wurde, zum ersten Mal verwendet.[5]

Bekannt wurde Burberry mit der Entwicklung des Trenchcoats, den er im Auftrage der britischen Militärverwaltung entwarf, und der sich im Ersten Weltkrieg als Offiziersbekleidung der britischen Armee großer Beliebtheit erfreute. Aus dem ersten Modell namens Tielocken aus dem Jahr 1895 wurde 1909 durch den Zusatz von Schulterklappen, Gürtel und D-Ringen der heute bekannte Trenchcoat, von dem Burberry über eine halbe Million Stück an die Armee verkaufte. Auch bei den Antarktis-Expeditionen von Robert Falcon Scott, Ernest Shackleton und Roald Amundsen in den 1910ern kamen Burberry-Jacken zum Einsatz.

In den 1930er Jahren wurde das Amerika-Geschäft ausgeweitet. Zum Beispiel trugen Audrey Hepburn 1961 in Frühstück bei Tiffany und Peter Sellers 1963 in Der rosarote Panther Burberry-Trenchcoats. Ab den 1960er Jahren wurde das Portfolio, das bis dahin hauptsächlich aus Trenchcoats, Regenmänteln und Oberbekleidung bestand, um zahlreiche Accessories erweitert. 1981 wurde das erste Parfüm von Burberry, Burberrys for Men, lanciert. 1988 kam eine Burberry-Kinderkollektion auf den Markt. Ab den späten 1980er Jahren machten die Trenchcoats und Regenmäntel nur noch 40 % der Umsatzerlöse von Burberry aus.

Das Haus Burberry ist seit 1955 königlich britischer Hoflieferant von Königin Elisabeth II. und seit 1989 des Prince of Wales.

Unternehmensentwicklung[Bearbeiten]

Ein älteres Logo von Burberry(s)

1955 wurde das bis dahin von Thomas Burberrys Söhnen, Thomas Newman Burberry und Arthur Michael Burberry, privat geführte Unternehmen vom britischen Einzelhandelsunternehmen GUS (Great Universal Stores) übernommen. GUS brachte Burberry als Mehrheitsaktionär 2002 erneut an die Börse und trennte sich im Dezember 2005 wieder von seinen Anteilen.[6] Seither nehmen Großaktionäre wie BlackRock, JPMorgan Chase & Co., Schroders, Fidelity Investments, Legal & General oder Capital Group Companies Einfluss auf das Unternehmen, wenngleich sich über 50% der Aktien in Streubesitz befinden.[7]

1965 wurde in Spanien eine unabhängige Burberry-Niederlassung (Burberry Spain) aufgebaut, die eigene Kollektionen exklusiv für den spanischen Markt entwarf und verkaufte. Das Spanien-Geschäft wurde im Jahr 2000 zurückgekauft. Ab 1980 expandierte die Marke in den Vereinigten Staaten, während sie in Europa an Erfolg einbüßen musste, dort als etwas „angestaubt“ galt und das Image eines „spießigen Mantel- und Handtaschenherstellers“ hatte.[8] Durch die Asienkrise und den hohen Wert des Pfundes litten die Exporte des Unternehmens, die zu der Zeit bis zu zwei Drittel des Gesamtumsatzes ausmachten. 1988 wurde die jugendliche Thomas Burberry-Kollektion eingeführt, die 30 % günstiger als die Hauptlinie war und sich mit modischer Sportswear an die junge Kundschaft richtete. Unter der Führung der New Yorkerin Rose Marie Bravo wurde ab 1997 die Marke Burberry im Luxus-Segment wieder salonfähig gemacht, Produktion und Vertrieb konzentriert, Lizenzen aufgelöst, Markenrechte zurückgekauft und die Damen-Kollektion weiter ausgebaut.[9][10] Erst mit dem Kreativchef Roberto Menichetti, der den berühmten karierten Futterstoff nach außen kehrte, und unter dessen Regie die Laufstegkollektion 'Prorsum' lanciert wurde, erlebte Burberry ab 1998 eine Renaissance, die durch die Assoziation von Prominenten, wie David Beckham oder Liam Gallagher, mit der Marke unterstützt wurde.[11] Das Model Kate Moss wurde mit der Marke Burberry assoziiert. In dieser Zeit wurde der Markenname auch von 'Burberrys' in 'Burberry' umbenannt, eine Schmuck-Kollektion sowie eine äußerst erfolgreiche Bademoden-Linie auf den Markt gebracht.

Teil der Auslands-Strategie von Burberry war es, in Bereichen, die über die in England hergestellten Regenmäntel, Strickwaren und zum Teil Sportswear hinausgingen, Kollektionsartikel in Lizenz fremdfertigen und über Modeagenturen in den jeweiligen Ländern vertreiben zu lassen. So wurden für den deutschen bzw. deutschsprachigen Markt Lizenzen für Damen- und Herrenoberbekleidung ab 1971 an Eduard Dressler (Großostheim) vergeben, ab 1994 für Hemden und Blusen an Kaufmann & Sachs (Bielefeld), ab 1996 für Sportswear und Mäntel an die Blicker GmbH (Karlsruhe), 1997 für das Label Thomas Burberry ebenfalls an Blicker und die Firma von Daniels (Frechen), ab 2000 für Herrenhemden an Seidensticker und für modische Damenoberbekleidung an Cantarelli (Arezzo).[12][13][14] 2008 kündigte Burberry die Lizenz für Damen- und Herrenbekleidung und ließ verlautbaren, dass die Kollektionen in Zukunft wieder eigengefertigt würden.[15]

Seit 2001 zeichnet der britische Designer Christopher Bailey als Nachfolger von Menichetti für das Burberry-Design verantwortlich, wofür er 2005 und 2009 als 'Designer des Jahres' sowie 2007 und 2008 als „Herrenmode-Designer des Jahres“ bei den British Fashion Awards ausgezeichnet wurde. Bailey fuhr die in den 1990ern populäre, übermaßige Verwendung des Burberry Check in den Kollektionen zurück und machte sich mit modernen Interpretationen klassischer Burberry-Elemente einen Namen. 2009 wurde er zum Chief Creative Officer des Unternehmens ernannt.[16]

2006 löste Angela Ahrendts Bravo als CEO ab. Nach einhelliger Meinung der Wirtschaftspresse bestand ihre Aufgabe darin, der Marke ihr Image von Exklusivität zurückzugeben, ohne den Massenmarkt zu verlieren. Eine ihrer ersten Maßnahmen war die Einstellung von 30 Prozent aller Produkte. In den 2010er Jahren zierte das Burberry-Muster weniger als 10 % der Burberry-Bekleidung.

Burberry heute[Bearbeiten]

Die Zentrale des Unternehmens, Burberry Global Headquarters, befindet sich in Horseferry House in London, und wurde im November 2009 von Prince Charles eingeweiht.[17] Für Burberry Americas gibt es eine Geschäftsstelle auf der Madison Avenue in New York City, und der asiatische Raum wird von der Zentrale in Ginza, Tokio, gesteuert.

Neben allgemeinen Burberry-Boutiquen (in Deutschland: Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt und München) gibt es auch spezielle Burberry London- und Burberry Brit-Geschäfte, sowie weltweit eigene Ladengeschäfte, welche ausschließlich die Kinderkollektion oder Accessoires anbieten. Insgesamt betreibt Burberry weltweit 122 eigene Ladengeschäfte, 255 Shops-in-Shop, 47 Outlets, 90 Geschäfte im Franchise-Betrieb und einen Online-Shop für 25 Länder.[18]

2007 geriet das Unternehmen in die öffentliche Kritik als sich u. a. prominente (Wahl-)Waliser wie Tom Jones, Ioan Gruffudd oder Irvine Welsh gegen die Schließung einer seit den 1930ern bestehenden Burberry-Produktionsstätte in Treorchy in Wales zugunsten von Verlagerungen nach China aussprachen. Die Fabrik wurde Mitte 2007 geschlossen.[19][20][21] 2009 wurden weitere 540 Stellen in Großbritannien und Spanien gestrichen.[22] Burberry beschäftigt an sechs Produktionsstandorten in Großbritannien ca. 2000 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2008/09 machte das Unternehmen einen Umsatz von 1,3 Mrd. Euro. Der Reingewinn im Jahr zuvor betrug 135,2 Mio. Pfund.[23] Bekannte Models für Burberry-Kampagnen ab Ende der 2000er Jahre sind Rosie Huntington-Whiteley, Cara Delevingne, Eddie Redmayne, Emma Watson, ihr jüngerer Bruder Alex Watson und Jamie Campbell Bower.

Die 2008 gegründete Unternehmens-Stiftung, Burberry Foundation, fördert zusammen mit karitativen Partnern junge Menschen mit kreativem Talent. 2010 rief Christopher Bailey Burberry Acoustic ins Leben. In einer Kooperation mit aufstrebenden britischen Musik-Künstlern und Bands nehmen diese ihre Stücke exklusiv für Burberry auf. Die erste CD namens Burberry Acoustic – The Collection mit 18 Titeln erschien im September 2010.[24] Die 2011 entstandene Version des The Feeling Titels Rosé aus den Abbey Road Studios verwendete Burberry für die Burberry Body Parfüm-Kampagne mit Rosie Huntington-Whiteley.[25]

Zum 1. Mai 2014 wurde Bailey neben seiner Aufgabe als Kreativdirektor zum CEO von Burberry ernannt und damit zum Nachfolger von Angela Ahrendts, die für über 60 Millionen Dollar zu Apple wechselte.[26][27] Auf der Hauptversammlung von Burberry PLC im Juli 2014 votierten 53 % der Anteilseigner in einer nicht bindenden Abstimmung gegen das vorgeschlagene Vergütungspaket von Bailey, das samt Aktienanteilen und Boni in der Presse mit weit über 20 Millionen Pfund beziffert wurde.[28][29][30]

Kollektionen[Bearbeiten]

Burberry Black Label und Burberry Blue Label (beide Japan)

Burberry bietet derzeit verschiedene Kollektionen, jeweils für Damen und Herren, an:

  • Burberry Prorsum – Laufstegkollektion im obersten Preissegment (seit 1999)
  • Burberry London – Haupt-Linie und traditionelle Businesskleidung im oberen Preissegment
  • Burberry Brit – jugendlich-legere Zweitlinie, unter deren Namen es bereits seit 2004 eine Parfum-Reihe gibt, im oberen Mittelpreissegment (seit 2009)
  • Burberry Sport – sportive Freizeitmode im Mittelpreissegment (seit 2007)

Überdies existiert neben Accessoires (Schals, Taschen, Schuhe, Schirme etc.), Brillen, Uhren und Düften auch eine Kinderkollektion.[31]

Die Damenkollektion der Top-Linie Burberry Prorsum wird zweimal jährlich bei der London Fashion Week vorgestellt, die Prorsum-Herrenkollektion wird während der Mailänder Modewochen präsentiert.

Die 1988 als junge Zweitlinie etablierte Thomas Burberry-Kollektion, für die es eigene Ladengeschäfte gab, wurde Anfang 2009 eingestellt.[32][33]

Exklusiv für den japanischen Markt wurden in Lizenz-Zusammenarbeit mit dem japanischen Textilhersteller Sanyo Shokai die legere Burberry Blue Label Kollektion (zunächst nur Damenmode, zeitweise auch Herrenmode) und die elegantere Burberry Black Label Kollektion (zunächst nur Herrenmode, schließlich auch Damenmode) als Bindeglieder zwischen Prorsum und Brit im oberen Mittelpreissegment eingeführt. Sanyo Shokai lässt diese Burberry-Kollektionen überwiegend in China produzieren.[34]

Image[Bearbeiten]

Der Boom auf dem Massenmarkt brachte auch negative Effekte wie die Assoziation mit der Chav-Kultur oder mit Fußball-Fans, denn das Burberry-Muster ist seit den 1970er Jahren auch dort populär. Ein Drogenskandal um das Burberry-Model Kate Moss beeinflusste das Image der Marke. Dies wird als Image-Problem für Burberry angesehen, man nahm bspw. ab 2004 die Baseballkappen im Karo-Muster aus dem Sortiment. Seit Herbst 2006 ist Burberry Ziel einer internationalen Kampagne der Tierrechtsorganisation PETA, in der das Haus wegen seines andauernden Gebrauchs von Pelzen kritisiert wird.[35] Ab Anfang der 2000er Jahre gelang es dem Unternehmen durch einen Marken-Relaunch erfolgreich, sich wieder im Luxussegment zu etablieren.[36]

Kritik[Bearbeiten]

Luxemburg-Leaks[Bearbeiten]

Hauptartikel: Luxemburg-Leaks

Im November 2014 wurde durch die sogenannten Luxemburg-Leaks bekannt, dass Burberry mithilfe der Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers seine steuerlichen Verhältnisse in Luxemburg optimiert hat.[37]

Bildergalerie[Bearbeiten]

Siehe auch[Bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten]

 Commons: Burberry – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. a b c Annual Report 2012/13. Burberry, 3. Juni 2013, abgerufen am 4. September 2013 (englisch, PDF; 3,58 MB).
  2. The Daily Telegraph (engl.): Burberry moving out of Haymarket [Burberry zieht aus Haymarket aus] (17. Januar 2007)
  3. Stern: Ein Spiel aus dunkler Zeit (20. September 2007)
  4. Die Zeit: Schluss mit dem Kleinkarierten (2002)
  5. NZZ Folio: Zerlegt -- Ikone der Tiefdruckzone (2004)
  6. Handelsblatt: Britischer Handelskonzern GUS spaltet sich in zwei Teile auf (29. März 2006)
  7. comdirect Informer: Burberry Group PLC Registered Shares, comdirect.de, abgerufen: 1. August 2012
  8. Handelsblatt: Britische Modemarke deutet Abschied von Rose Marie Bravo an (7. Oktober 2005)
  9. Manager-Magazin: Gucci bei Burberry (7. Oktober 2005)
  10. Textilwirtschaft: Burberry: Kontrolle über die Marke (13. Juli 2000)
  11. Die Welt: Burberry macht den Gucci (21. Oktober 2000)
  12. Textilwirtschaft: Wollmantel-Lizenz von Burberry (28. November 1996)
  13. Textilwirtschaft: Heinz Dressler 50 Jahre (22. Dezember 1994)
  14. Textilwirtschaft: Thomas Burberry: Lizenz an Blicker und von Daniels (24. Juli 1997)
  15. Main Post: Burberry bricht Dressler endgültig das Genick (29. Februar 2008)
  16. Textilwirtschaft: Burberry befördert Christopher Bailey (19. November 2009)
  17. Textilwirtschaft: Hoher Besuch bei Burberry (2. November 2009)
  18. Textilwirtschaft: Burberry steigert Umsatz um 6% (14. Oktober 2009)
  19. orf.at: Promi-Proteste gegen Produktion in China (22. Januar 2007)
  20. sueddeutsche.de: Burberry zieht es nach China (23. März 2007)
  21. Tagesspiegel: Burberry made in China (15. Februar 2007)
  22. Textilwirtschaft: Burberry-Sparprogramm: 540 Stellen weg (12. Februar 2009)
  23. Textilwirtschaft: Burberry nimmt Milliarden-Pfund-Hürde (19. Mai 2009)
  24. Burberry Acoustic
  25. The Feeling Rosé für Burberry
  26. Christopher Bailey wird neuer Burberry-CEO, textilwirtschaft.de, 15. Oktober 2013
  27. Will Angela Ahrendts Take Apple Back To Its Core?, forbes.com, 8. Mai 2014
  28. Burberry risks investor revolt over Bailey's pay, telegraph.co.uk, 6. Juli 2014
  29. Burberry defends payout to newly appointed chief executive, theguardian.com, 6. Juli 2014
  30. What is Christopher Bailey Really Worth to Burberry?, businessoffashion.com, 14. Juli 2014
  31. Textilwirtschaft: Burberry eröffnet erste Brit- und London-Stores (26. November 2009)
  32. Textilwirtschaft: Burberrys China-Expansion (3. Februar 1994)
  33. selectism.com (engl.): Thomas Burberry line to shut down [Thomas Burberry Linie soll eingestellt werden] (21. Januar 2009)
  34. Burberry Black Label FW 2012 Ad Campaign, haberdashernyc.com, 31. Juli 2012
  35. BloodyBurberry.com Website der PETA-Kampagne; Kampagnen-Blog; Bericht über einen Protest bei einer Modenschau
  36. Textilwirtschaft: Burberry: Karo ist wieder Trumpf (19. Oktober 2000)
  37. Luxembourg Leaks Database. In: icij.org. International Consortium of Investigative Journalists, abgerufen am 6. November 2014 (englisch).