Panasonic Corporation

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Panasonic Corporation
Logo von Panasonic
Rechtsform Kabushiki-gaisha (Aktiengesellschaft)
ISIN JP3866800000
Gründung 1918
Sitz Kadoma (Ōsaka), Japan
Leitung Fumio Ōtsubo (Präsident)
Mitarbeiter 330.767 (2012)[1]
Umsatz ca. 72 Mrd. Euro (2011)[2]
Branche Elektronik
Website panasonic.net
Panasonic Corporation in Kadoma
Matsushita Building in Ōsaka: Hauptsitz von Panasonic

Die Panasonic Corporation (jap. パナソニック株式会社, Panasonikku Kabushiki-gaisha, kurz: Panasonic K.K.), gelistet im Nikkei 225, ist ein japanischer Elektronikkonzern mit Sitz in Kadoma (Ōsaka/Japan), der seine Produkte unter anderem unter den Markennamen Panasonic und Technics vertreibt. Bis zum 30. September 2008 firmierte er unter dem Namen Matsushita Denki Sangyō K.K. (松下電器産業株式会社, engl. Matsushita Electric Industrial Co. Ltd.). Die Fondsgesellschaft Dodge & Cox hält einen Aktienanteil von 5,87 %.

Geschichte[Bearbeiten]

Die Panasonic Corporation wurde als Matsushita Denki Kigu Seisakujo (松下電気器具製作所, dt. „Elektrogerätewerk Matsushita“; [maˌtsɯ̥ˈɕi̥ta]) im März 1918 von Kōnosuke Matsushita als Familienbetrieb gegründet und im Dezember 1935 in eine eingetragene Firma umgewandelt.

Die Produktion umfasste zunächst die Herstellung von Glühlampenfassungen. 1922 wurde die erste eigene Fabrik gebaut (50 Angestellte). In den folgenden Jahren wurde die Produktpalette um Fahrradlampen (1923), Bügeleisen (1927), Röhren-Radioempfänger (1931, drei Produkte) und Elektromotoren (1933) erweitert. 1939 wurden zudem erste erfolgreiche Tests von Fernsehübertragungen durchgeführt.

Bereits 1927 führte der Firmengründer die Marke „National“ (ナショナル, Nashonaru; eingetragen 1925) für eine neue Fahrradglühlampe ein - als sein Produkt, nicht das der Firma Matsushita.[3][4].

Nach dem Zweiten Weltkrieg brachte Matsushita eine Reihe neuer Haushaltsprodukte heraus, darunter Waschmaschinen (1951), Fernsehapparate (Kooperation mit Philips, 1952 Vorstellung des ersten Schwarz-Weiß-Fernsehers) und Mikrowellenofen (1966). Ab 1945 produzierte Matsushita zusätzlich hochwertige Fahrräder (bis Ende der 1980er Jahre). Als Grund für die etwas ungewöhnliche Produkterweiterung wird genannt, dass Firmengründer Konosuke Matsushita schon mit zehn Jahren eine Lehre bei einem Arbeitgeber machte, der einen Fahrradladen besaß, und bei dessen Familie auch wohnen musste, da seine eigene Familie völlig verarmt war[5].

Ab 1955 begann Matsushita, Lautsprecher und Lampen unter der neu eingeführten Marke „PanaSonic“ ins Ausland zu exportieren.[4]. 1965 erfolgte dann die Einführung der dritten Marke „Technics“[4].

Unter diesen Markennamen vertrieb Matsushita unterschiedliche Produkte für den Audio- und Videobereich. In den 1970er und 1980er Jahren entwickelte das Unternehmen zahlreiche Neuerungen, z. B. den Direktantrieb für Plattenspieler (1970) oder den Videostandard VHS (1977, entwickelt durch die Matsushita-Tochter JVC), der sich im Heimanwendersektor schließlich weltweit durchsetzte. Matsushita gehörte mit zu jenem Firmenkonsortium, das den CD-Standard entwickelte. Zu den Innovationen seit 1990, an denen Matsushita/Panasonic aktiv beteiligt war, gehören unter anderem: der DVD-Standard, die Videosysteme DV und DVC-Pro sowie Plasmabildschirme in HD-Qualität.

Der Jahresumsatz zum 31. März 2004 betrug 7479 Milliarden Yen, entsprechend 62,3 Milliarden US-Dollar. Damit gehört das Unternehmen zu den weltweit größten Herstellern von Unterhaltungselektronik und Elektrogeräten. Im Ausland arbeiten rund 290.500 Personen für Panasonic. Präsident von Matsushita ist Kunio Nakamura. Am 1. Oktober 2008 erfolgte die Umbenennung in Panasonic Corporation.[6] [7] Dies sei vor allem der Tatsache geschuldet, dass das Unternehmen im Ausland besser unter dem Namen Panasonic bekannt sei.

Im Dezember 2009 übernahm Panasonic durch Erwerb der Mehrheitsanteile Sanyo.[8]

Konzernstruktur[Bearbeiten]

Der Konzern besteht aus folgenden Divisionen:

  • Halbleiter
  • Panasonic-AVC-Netzwerke
  • Panasonic-Automotive-Systeme
  • Panasonic-Systemlösungen
  • Matsushita-Haushaltsgeräte
  • Gesundheit
  • Leuchtmittel
  • Motoren
  • Produkte für die Fabrikautomation
  • Relais
  • Passive Bauelemente
  • Computer-Peripherie

Neben dem Markennamen Panasonic, welcher gleichzeitig der weltweite Kern-Markenname und Bezeichnung des Konzerns in der Öffentlichkeit ist, vertreibt das Unternehmen Produkte unter den Namen Technics (HiFi-Komponenten), National (elektrische Haushaltsgeräte, nur in Japan und China), Quasar (TVs, VCRs, Mikrowellenherde, nur in den USA) und NAis (bis 1. April 2004 für Fabrikautomation). Kotobuki ist eine Tochterfirma für OEM-Produkte im Computerbereich. Victor Company of Japan Limited (JVC) war ein weiteres Tochterunternehmen im Bereich der Unterhaltungselektronik.

Niederlassungen in Deutschland[Bearbeiten]

In Deutschland eröffnete Matsushita 1962 das erste europäische Vertriebsbüro in Hamburg, dessen Geschäft sich schnell entwickelte und seit 1984 den Namen Panasonic Deutschland GmbH trägt. Das Unternehmen beschäftigt rund 350 Mitarbeiter bei einem Jahresumsatz (2003) von über 700 Millionen Euro.

Die europäische Zentrale von Panasonic Electric Works hat mit 300 Mitarbeitern als Panasonic Electric Works Europe AG ihren Sitz in Holzkirchen (Oberbayern), die Produktionsstätte befindet sich als Panasonic Electric Works Europe AG, German Factory in Pfaffenhofen an der Ilm. Der deutsche Markt wird von der Panasonic Electric Works Europe AG direkt mit Komponenten und Systemen für die Fabrikautomation betreut. Die German Factory produziert hochwertige Relais für Kunden aus den folgenden Industriezweigen: Telekommunikation, Mess-, Steuer- und Regeltechnik, Haushaltswaren, Unterhaltungselektronik, Maschinenbau und Automobilindustrie.

Forschung und Entwicklung in den Bereichen zukünftiger Mobilkommunikation, Videokompression und Digitalem Audio- und Video-Broadcast für mobile Endgeräte (DAB, DVB-H) betreibt das Panasonic R&D Center Germany GmbH in Langen (Hessen).

Die Panasonic Roboter- und Schweißsysteme Europa[9] ist das europäische Vertriebs- und Technikzentrum für Industrieroboter und Schweißtechnik mit Sitz in Neuss.

Die Marke National[Bearbeiten]

National ist ein Markenname von Matsushita für Haushaltsgeräte und Industrieanwendungen und war der erste Markenname, den die Elektrofirma von Konosuke Matsushita verwendete, um ihre batteriebetriebenen Fahrradlampen zu verkaufen, wobei der Markenname die Hoffnung ausdrückte, dass die Produkte von der gesamten japanischen Nation benutzt werden würden. Sie war möglicherweise die erste bekannte Marke japanischer Elektronik.

National war früher die Premiummarke der meisten Matsushita-Produkte einschließlich Audio- und Videotechnik und wurde nach dem weltweiten Erfolg der Marke Panasonic auch in der Kombination „National Panasonic“ verwendet.

Nach 1980 verwendete Matsushita die Marke National in Europa nicht mehr und verkaufte audiovisuelle Produkte nur noch unter den Marken Panasonic und Technics.

In Nordamerika war der Name National schon durch einen US-Hersteller von hochwertigen Radios belegt. Deshalb wurden die ersten Radio- und Fernsehgeräte dort unter dem Namen Matsushita verkauft. Der Erfolg war mäßig, erst ein Neuanfang mit dem Handelsnamen „Panasonic“ brachte den Durchbruch. Lediglich für einige Haushaltsgeräte, wie z. B. Reiskocher in US-amerikanischen Asiamärkten verwendet Matsushita den Namen National.

National ist in Asien als Markenhersteller von Haushaltsgeräten, wie Reiskochern und Ventilatoren, bekannt. 2004 wurde auch in Asien diese Marke ersetzt (meist durch Panasonic), da es wiederholt zu Problemen mit anderen Firmen auf dem Weltmarkt gekommen war, die „National“ in ihrem Namen nutzten. Auch Matsushitas Wunsch nach Konzentration auf die Marke Panasonic mit ihrem größeren Bekanntheitsgrad spielte bei der Entscheidung eine Rolle.

Wegen ihrer historischen Bedeutung und Beliebtheit wurde in Japan die Marke National für nicht-audiovisuelle Produkte, besonders Haushaltsgeräte, bis 2008 weiterhin verwendet.

National-Fahrräder wurden als Panasonic in die USA exportiert. Die Marke war für qualitativ hochwertige Fahrräder zu einem relativ günstigen Preis bekannt, was ein Ergebnis hoher Automatisierung der Fertigung und daraus resultierenden geringen Arbeitskosten war.

Die Marken National und Matsushita werden abgeschafft und alle Produkte zukünftig unter dem Markennamen Panasonic verkauft.[6][7]

Siehe auch[Bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. http://www.finanzen.net/bilanz_guv/Panasonic
  2. http://www.colorfoto.de/news/panasonic-bilanz-2011-schwieriges-kamerageschaeft-1121109.html
  3. Panasonic Corporation (Hrsg.): National brand name introduced. 2009, abgerufen am 24. Feb. 2009 (engl.)
  4. a b c Panasonic Corporation (Hrsg.): Brand History. 2009, abgerufen am 24. Feb. 2009 (Übersicht zur Geschichte der Marken, engl.)
  5. Biographie von Konosuke Matsushita (1894-1989) bei panasonic.de, 17. Juli 2010
  6. a b http://panasonic.co.jp/corp/news/official.data/data.dir/en081001-4/en081001-4.html
  7. a b http://www.inside-digital.de/news/10308.html
  8. Panasonic: Sanyo-Übernahme ist unter Dach und Fach | photoscala. In: photoscala.de. 2013. Abgerufen am 27. Februar 2013.
  9. http://www.panasonicrobotics.de/